Исследование "Золотого Яблока": Как россияне используют SPF

Фото: pixabay

Исследование «Золотого Яблока» в аномально жаркий период показало: больше половины россиян с разной частотой применяют санскрины, каждый пятый делает это лишь в отпуске и на солнце, и только каждый двенадцатый — практически ежедневно. При этом спрос на продукты с SPF растет: за последний год продажи выросли на 35% в денежном выражении.

Более трех четвертей россиян (77%) так или иначе испытали на себе негативные последствия солнца. Чаще всего люди вспоминают солнечные ожоги, пусть и редкие — об этом рассказали 35% опрошенных. Почти 26% признались, что их кожа сильно страдает от солнца и часто обгорает, а у 22% появились пигментные пятна. Лишь 10% заявили, что всегда тщательно защищаются, и 23% считают, что их кожа вовсе не склонна к ожогам.

64% россиян используют солнцезащитные средства, но не все с одинаковой частотой: в ежедневную рутину включили средства с SPF 8% россиян, для 19% защита актуальна исключительно в солнечные дни, 21% пользуются SPF только в отпуске. В целом пользуются, но часто забывают нанести санскрин 16% респондентов. Более трети россиян (37%) не используют SPF вовсе.

При этом популярность санскринов еще не достигла своего максимума: лишь каждый третий потребитель такой продукции ввел ее свою рутину несколько лет назад (32%), практически столько же познакомились с солнцезащитными средствами совсем недавно (27%).

Среди тех, кто не пользуется SPF, самые частые причины — убеждение, что смуглой коже не требуется защита (23%), и неприятные ощущения после нанесения: липкость, белые разводы (17%). Почти 19% отметили свои уникальные причины, среди которых встречаются ответы: «не бываю на солнце», «ношу одежду с рукавами» или «старые привычки лечить ожоги сметаной». Каждый восьмой (13%) считает, что важность SPF преувеличена. Для остальных барьерами стали сложность выбора, цена или неудобство в сочетании с макияжем.

Форматы и степень защиты

Среди тех, кто всё-таки пользуется SPF, больше половины (53%) выбирают крем — за его надежность и комфортную текстуру. Почти одинаково популярны гели (19%) и спреи (19%), которые ценят за легкость и быстрое нанесение. Стики предпочитают 5% россиян, флюиды — 4%. При этом стики — самый быстрорастущий формат: за последний год продажи выросли на 123%.

Эти предпочтения хорошо отражаются в динамике рынка. По итогам первых шести месяцев 2025 года, продажи различных форматов SPF в России выросли следующим образом:

Формат SPF	Прирост продаж за первое полугодие (2025 vs 2024)
Крем	37%
Спрей	49%
Стик	123%
Флюид	44%
Гель	21%
Молочко	26%
Масло	12%
Концентрат	36%
Мусс	52%

Для 40% пользователей санскринов оптимальной считается степень защиты в диапазоне SPF 20-30. Чуть меньше — 33% — выбирают высокий SPF 30-50+. Лишь 7% довольствуются минимальной защитой SPF 10-15, а 20% затруднились назвать свою привычную степень защиты. Динамика продаж в ретейлере «Золотое Яблоко» подтверждает данные опроса: продажи средств с защитой SPF 3040 выросли более чем в 2,5 раза (+166%), а сверхвысоких фильтров (SPF 50+) — на 47%. Даже низкие значения защиты (до SPF 10) выросли на 11%.

При нанесении SPF большинство россиян защищают не только лицо (57%), но и другие участки тела. Более половины (64%) обязательно наносят солнцезащиту на открытые зоны — руки, ноги и плечи. Область шеи и декольте выделяют для защиты 49% пользователей SPF. Режим использования и восприятие SPF 

Регулярно обновлять SPF каждые два часа, как рекомендуют дерматологи, готовы лишь 6% россиян. Треть опрошенных (33%) пытаются следовать этому правилу, но признаются, что получается не всегда. Около 29% обновляют защиту только в случае длительного пребывания на улице. Почти столько же (27%) не обновляют SPF вовсе, а 5% считают это излишним. В дождливую погоду и холодное время года защищают кожу от солнца 36% — 6% делают это всегда, 7% при активном отдыхе на улице (лыжи, сноуборд).

Половину россиян (53%) к использованию SPF подтолкнул собственный негативный опыт — ожоги или пигментация. Для 38% мотивацией стало желание предотвратить старение кожи. 26% вдохновились статьями в интернете или соцсетях, а 23% последовали советам близких. У каждого пятого решающим фактором стала рекомендация дерматолога или косметолога.

37% россиян считают, что санскрины действительно стали более популярными, хотя в привычку вошли не у всех. Четверть респондентов уверены, что солнцезащита уже стала нормой. Около 15% по-прежнему убеждены, что SPF в их окружении почти никто не использует.

27% россиян регулярно напоминают близким о необходимости пользоваться SPF. Треть (33%) делают это лишь иногда. 22% считают, что каждый сам решает, пользоваться ли солнцезащитой. Только 12% рассказали, что их близкие и так сами следят за этим вопросом, а 6% признались, что лично контролируют процесс.

Опрос проводился в июле 2025 года. В нем приняли участие 2500 человек в возрасте от 18 лет. География — вся Россия.