Лабубу – главный герой матчей медиа с профи

Мем вышел из-под контроля.

В двухдневном турнире Media x Pro Cup (медиаклубы против РПЛ) было много яркого: Валерий Карпин дебютировал как тренер «Динамо», Дмитрий Кузнецов красиво попрощался с 2Drots, на бровке зажигали Дарт Вейдер и Чубакка.

Внезапный герой матчей – Лабубу, китайская игрушка-мем.

Началось с Карпина: спросили про Лабубу перед Нигерией, «Динамо» раскручивало мемом матч с 2Drots

А как вообще Лабубу связана с медиафутболом? Сюжет начал раскручиваться с Валерия Карпина. Перед матчами России с Нигерией и Беларусью у главного тренера сборной внезапно спросили про мемы – сигма бой, Лабубу и Бомбардиро Крокодило. 

 «Лабубу? Знаю, видел в инстаграме, – говорил тренер перед Нигерией. – Детские игрушки вешают на типа дорогие сумки. Они все разные, там не одно лицо. Чебурашка какой-то».

Перед Беларусью Карпин сам вспомнил про Лабубу – в ответ на очередной вопрос о Медиалиге.

 – Реально ли попасть из Медиалиги в сборную? Просматриваете ли вы их игроков?

– Спасибо, что не про Лабубу. Задайте себе этот вопрос сами. Сколько футболистов из Медиалиги попали в Премьер-лигу какой-то страны? Хоть одного знаете?

После этого на Спортсе’’ вышло исследование Глеба Чернявского – он поговорил с журналистами, которые спрашивают Карпина про мемы.

«По моим ощущениям, Валерий Георгиевич шарит в трендах, общается с молодежью, – объяснил Дмитрий Едигарев, автор вопроса про Лабубу. – Я подумал, что это неплохая идея. Но проблема, что прямо передо мной Никита спросил про Бомбардиро Крокодило. И два таких вопроса подряд – уже не очень. Получилось немножко вторично. Я ведь еще не совсем удачно сформулировал. И Карпин, когда слушал вопрос, сидел с фейспалмом».

Но лавину шуток уже было уже не остановить. Через несколько дней Карпин возглавил «Динамо», в дебюте предстояло играть с 2Drots. «Динамо» совместило расслабленный матч, в котором можно позволить себе чуть больше, и вирусный сюжет. 

Сначала экс-вратарь клуба Андрей Сметанин сравнивал с Лабубу игроков «Амкала» и 2Drots: 

«Однажды я сравнил «Амкал» с квадроберами. Недавно был у товарища в гостях, и его маленький сынишка показал мне каких-то игрушечных уродцев, которые популярны среди детей. Я не запомнил названия, но он мне даже записал: лабубу, тралалело тралала, бомбардиро…

Короче, это странные, непонятные персонажи, чудики, которые непонятно зачем нужны, но от них почему-то балдеют все дети. Что тут сказать, молодое поколение выбирает себе сомнительных кумиров. В общем, так и напишите: возможно, лабубу – это какой-то игрок 2Drots».

«Динамо» выпустило афишу к турниру – вместо «Амкала» и 2D изобразили Лабубу и Бомбардиро Крокодило.

Карпину даже подарили маленькую куклу Лабубу на пресс-конференции «Динамо». «В номер к себе на базе «Динамо» отнес, – рассказал тренер. – Пока что там. Будет время – отвезу детишкам».

Лабубу – персонаж матчей: выбегала на поле, троллила игроков и падала с тортом

«Динамо» использовало Лабубу и в матчдэй – например, разыгрывало куклу в атрибутике «Динамо». Но все внимание примагничивал аниматор в ростовой кукле.

Лабубу расхаживала по бровке и регулярно подходила к звездам – например, пританцовывала рядом с бывшим главным тренером 2Drots Дмитрием Кузнецовым. «Прямо сейчас [Дмитрий] Егоров уговаривает Кузнецова остаться тренером «Броуков» на постоянной основе», – шутил телеграм-канал с мемами «Диагональ медиафутбола».

Про необычного гостя спрашивали Валерия Карпина. «Встреча с Лабубу, нормально или перебор? Мне по барабану», – рассказал Карпин «Советскому Спорту».

На следующий день рубились ЦСКА и «Амкал» – тоже на «ВТБ Арене». Лабубу снова присутствовала. С необычным гостем фоткались даже звезды «Амкала». 

Ближе к финальному свистку Лабубу выскочила на поле – и побежала к получившему травму Виллиану Роше. «Если он сейчас получил по голове, упал на газон, открыл глаза, а перед ним это розовое существо, то можно испугаться», – шутил комментатор Сергей Дурасов. Охранники погнались за Лабубу, но явно не собирались ловить по-настоящему.

За шоу наблюдал тренерский штаб «Амкала». «Что такое Лабубу?» – уточнил главный тренер Виталий Панов. 

Лабубу участвовала в праздничной церемонии – выносила кубок для ЦСКА и «Динамо», победителей Media x Pro Cup. Внезапно Лабубу споткнулась и уронила трофей – едва не угодила в ногу защитнику армейцев Игорю Дивееву. «Подарки должны выносить специально подготовленные для этого люди. Или хотя бы просто люди», – подначивал Федор Маслов, звезда медиафутбола.

Но оказалось, что это торт – и только после вынесли настоящие трофеи. 

И даже после такого перфоманса Лабуба не успокоилась – в микст-зоне смущала игроков во время интервью.

Как вам такой шоу-матч?

Что такое Лабубу? Придумали в Китае, в Совете Федерации предлагали запретить

Игрушка Лабубу (Labubu) от китайской компании Pop Mart – главный аксессуар этого сезона. 

Персонажа придумал гонконгский художник Касинг Лунг еще 2015 году. Лабубу – это одна из героинь его иллюстрированной книги «Монстры» (The Monsters): она напоминает эльфа с заостренными ушками и зубастой улыбкой. В его книге вообще все монстрики – девочки. То есть Лабубу – это не обобщенное название персонажей, а имя.

В 2019 году создатель Лабубу подписал контракт с китайским брендом Pop Mart. С тех пор зубастых эльфов выпускают в виде коллекционных фигурок и мягких игрушек-украшений.

Сейчас эта игрушка – интернет-феномен и самая желанная для коллекционеров. Хотя в Азии хайп начался еще в прошлом году, до Европы докатился только этой весной.

Феномен игрушки Лабубу – пример идеального вирусного маркетинга. Игрушка обрела бешеную популярность благодаря нескольким рекламным инструментам.

● Коллаборации с селебрити. Хайп разогнался благодаря их аккаунтам: сначала игрушку опубликовала у себя Лалиса Манобан из K-pop группы Blackpink. После этого Лабубу засветились у Дуа Липы, Рианны, Ким Кардашьян и других знаменитостей.

● Blind-box формат. Лабубу продают в закрытых сюрприз-боксах – и до покупки ты не знаешь, какая именно попадется. Так что продажи растут в том числе из-за желания владельцев собрать полную коллекцию или найти конкретную модель.

● Тренд сумочных обвесов. Лабубу удобно брать с собой, многие игрушки продают в виде брелоков. Сейчас в тренде цеплять на сумку или рюкзак карабины, бусы, шнурки, любимые игрушки и вообще все подряд, что душа потребует. Да и вообще игрушка хорошо попала в стиль и хорошо смотрится на видео в TikTok.

● Хаотичные релизы и лимитированные серии. Непонятно, когда запустят новую коллекцию, и люди быстро их раскупают – боятся, что завтра игрушек уже не будет. Владельцы оригинальных игрушек обходятся с ними максимально бережно. В соцсетях полно роликов, как игрушку Лабубу водят за ручку, устанавливают брекеты, делают пирсинг, кормят.

Недавно появился новый повод обсудить Лабубу: сенатор Екатерина Алтабаева предложила запретить продажу игрушек в России. По ее словам, игрушки выглядят как монстры и «психологически вредны».

«И у нас совершенно точно есть много производств, которые производят добрые, хорошие игрушки, которые нужны детям и которые нужно покупать. Эти игрушки [Лабубу] нужно внимательно анализировать. У нас есть ведомства, которые точно должны обратить на это внимание», – отметила Алтабаева.

И все равно Лабубу используют в маркетинге многие российские бренды. Очередь дошла и до «Динамо».

Монстрики Лабубу свели зумеров с ума. Почему они такие популярные и дорогие

Я посмотрел, как Карпин начал в «Динамо». Он, как всегда, электрический – даже против 2Drots