Наш ответ Трампу: движение «BuyFromEU» против американской продукции

13.03.2025 01:01

Наш ответ Трампу: движение «BuyFromEU» против американской продукции

Это заставило европейцев осознать свою опасную зависимость от США — как в военном, так и в экономическом плане. Пока европейские политики перепозиционируют себя, компании и потребители также сталкиваются с вопросом: что делать? Растущее интернет-движение против американской продукции предлагает такой ответ на этот вопрос: избегайте американских товаров и отдавайте предпочтение европейским аналогам.

#BuyFromEU: движение демонстрирует рост – решения о покупке имеют значение

Организованное через Reddit сообщество «BuyFromEU» в настоящее время насчитывает 140 000 участников. Каждый день к ним добавляются тысячи новых. Их цель: укрепить европейские компании и стать более независимыми от США. Будь то еда, одежда или электроника — пользователи используют форумы, чтобы обсудить доступные местные альтернативы и их качество.

Потому что в бизнесе каждое решение о покупке, даже самое незначительное, имеет значение. Особенно, когда их встречает много людей.

По данным компании, «BuyFromEU» управляется примерно 30 волонтерами. Их понимание Европы выходит за рамки ЕС и включает все 46 стран Совета Европы. Проект был запущен всего несколько недель назад и в настоящее время финансируется исключительно за счет частных пожертвований.

Волна бойкотов дошла до Германии

Онлайн-движение сочетает политическую серьезность с типичным юмором Reddit. Например, американские бренды украшают лица Трампа, а Астерикс позиционируется как европейский ответ Marvel. Последнее показывает, что это не всегда легко, поскольку многие американские бренды уже устоялись. В конце концов, Reddit также является частью американской корпорации. Даже в случае с провайдерами потокового вещания, например, бойкот — дело непростое.

Но есть и противоположные примеры: DeepL, который может вполне конкурировать с Google Translate и даже считается лучшей альтернативой.

Немецкий пользователь Мартин из Берлина сказал: «Существует действительно много хороших альтернатив, если вы потратите время на их изучение». Например, он убежден, что LeChat является альтернативой ChatGPT. И он один из тех, кто показывает, что волна бойкота доходит до Германии.

Движение серьезное. Соответствующий веб-сайт предлагает поисковую базу данных , в которой предлагаются европейские альтернативы многим американским продуктам. Инициаторы надеются, что европейские поставщики, которые до сих пор обслуживали только нишевые сегменты рынка, станут более заметными и увеличат свою долю рынка, особенно в цифровом секторе. Правда в том, что чем больше людей присоединятся, тем успешнее и лучше станут европейские компании.

Канада полагается на бойкот США и защищает себя от экономической войны

Канадское правительство также заняло определенную позицию: в ответ на огромные пошлины США премьер-министр Джастин Трюдо распорядился ввести ответные пошлины в размере 25 процентов на импорт из США и обратился к миру с эмоциональным посланием:

Канада своими недавними действиями также подала пример сообществу бойкотистов. Многие супермаркеты реагируют на таможенную политику США и изымают американские товары из своего ассортимента. Особенно пострадали производители алкогольной продукции.

Конечно, некоторым американским компаниям это не нравится. Лоусон Уайтинг, генеральный директор Jack Daniel’s Brown-Forman, раскритиковал негативную реакцию канадской газеты «The Globe and Mail», назвав ее «неуместной» и уже наносящей больший ущерб, чем первоначальные пошлины. В социальных сетях можно увидеть множество видеороликов, на которых видно, как канадские супермаркеты убирают бутылки Jack Daniel’s с полок.

В Европе ритейлеры пока что сохраняют осторожность. Например, датская сеть супермаркетов Salling хочет маркировать на полках только европейские продукты. Генеральный директор Андерс Хаг подчеркнул в LinkedIn: «Мы упрощаем для потребителей возможность приобретать европейскую продукцию».

Одна из причин нежелания: влияние США на европейский потребительский рынок ограничено. Импорт продовольствия из США играет в ЕС лишь незначительную роль. Напротив, Европа экспортирует значительно больше продовольствия в США. Однако важными статьями импорта из США являются нефть, топливо, фармацевтические препараты и машины.

Бойкот: Tesla Илона Маска фиксирует масштабный спад

Однако прямой эффект можно увидеть в Tesla. Показатели продаж американского производителя электромобилей в Европе падают, и это связано не только с движением бойкота. Руководитель компании Илон Маск подвергается критике за свои политические позиции. Его открытое заигрывание с правыми популистами и радикалами и открытая поддержка их в ходе предвыборной кампании отталкивают многих потенциальных покупателей.

Некоторые владельцы Tesla дистанцируются от них с помощью наклеек на свои машины. Например, там говорится: «Меня купили до того, как Маск сошел с ума».

Движения бойкота американских корпораций не новы. Однако «BuyFromEU» выделяется тем, что он принципиально не направлен против потребления или крупных компаний — при условии, что они являются европейскими. Немецкая марка устойчивой моды пользуется таким же успехом, как и новая модель Volkswagen. Однако вопрос в том, как долго движение сможет придерживаться этой четкой линии.

Еще одна проблема: глобальные цепочки поставок. Многие европейские бренды по-прежнему пользуются услугами американских поставщиков или имеют производственные площадки в Соединенных Штатах. Поэтому полный отказ от американской продукции вряд ли возможен.

Однако если торговые споры между США и ЕС обострятся, бойкот может значительно усилиться. Потому что тогда речь идет уже не только о политическом послании, но и о вашем собственном кошельке. И как мы все знаем, для многих людей это самый важный фактор при принятии решения о покупке.

Наш ответ Трампу: движение «BuyFromEU» против американской продукции