Єврокомісія планує 2024 витратити 186 млн EUR на просування продовольcтва в ЄС і за його межами
Суми, доступні для кампаній, вибраних у 2024 році, розподіляються між просуванням на внутрішньому ринку ЄС і в третіх країнах: 81,3 млн EUR та 85,1 млн EUR відповідно. За межами ЄС країни та регіони з високим потенціалом зростання визначені як основні цілі. Зокрема, мова йде про Китай, Японію, Південну Корею, Сінгапур, Північну Америку.
Велика Британія продовжує залишатися одним із основних ринків для агропродовольчої продукції ЄС - понад 20% експорту ЄС-27.
Єврокомісія співфінансує до 80% відібраних проектів, поданих приватними операторами, а також проводить власні комунікаційні кампанії в третіх країнах.
62 мільйони євро буде спеціально виділено на екологічно вироблені агропродовольчі продукти, включаючи 42 мільйони євро на органічні продукти. Одним із очікуваних результатів є подальше підвищення визнання органічного логотипу ЄС європейськими споживачами та споживання органічних продуктів відповідно до плану дій ЄС щодо органічного виробництва.
Інша мета полягає в тому, щоб підвищити обізнаність щодо схем якості ЄС та продуктів, зареєстрованих як захищене найменування походження (PDO), захищене географічне зазначення (PGI) і гарантована традиційна особливість (TSG). Понад 3500 найменувань агропродовольчої продукції та напоїв наразі захищено , що гарантує споживачам справжні продукти та зберігає культурну та кулінарну спадщину ЄС.
Сприяння споживанню свіжих фруктів і овочів у контексті збалансованого харчування також залишається наріжним каменем політики просування ЄС. В останньому огляді впровадження програми було зроблено висновок, що фрукти та овочі були основною категорією продуктів, які отримували вигоду від співфінансування політики просування ЄС, з від 19% до 30% загального річного бюджету політики просування між 2016 і 2019 роками. У робочій програмі на 2024 рік , понад 18 мільйонів євро буде спрямовано на просування свіжих фруктів і овочів. Це не виключає фінансування кампаній для цих продуктів також з решти рекламного бюджету. Рекламна діяльність, спрямована на споживачів на внутрішньому ринку, повинна посилатися на дієтичні рекомендації цільової держави-члена (держав-членів) і відповідати їм.