Большинство покупателей новых автомобилей не знают о функциях по подписке

Покупателям новых автомобилей приходится доплачивать за определенные опции. Однако мало кто знает, что существует тенденция подписки от некоторых производителей.

В последние годы дилеры начали предлагать покупателям оплатить ежемесячную или ежегодную абонентскую плату за различные функции. Не все автовладельцы знают об этой опции, однако многие в ней заинтересованы. Так, Mercedes позволяет оплачивать подписку на «увеличение ускорения», а BMW пыталась взимать 80 долларов в месяц за Apple CarPlay в 2019 году.

«Чтобы получить признание потребителей, автопроизводители должны убедиться, что потребители воспринимают функции на основе подписки как выгодную ценность, а не просто как способ заработать деньги», — цитирует представительницу компании Cox Automotive Ванессу Тон SpeedMe.ru.

Несмотря на интерес к функциям по подписке, среди покупателей присутствует скептицизм. Так, некоторые откажутся от этой опции из-за высокой цены, или их может отпугнуть эта функция по умолчанию.