Большинство россиян не отличают экотовары от гринвошинга

Центр изучения потребительского поведения (ЦИПП) Роскачества провел опрос россиян и выяснил, как они отличают органические продукты от обычных, а также как они воспринимают российский и европейский знаки органической продукции.

87% респондентов ответили, что знают или имеют общее представление об органических продуктах и столько же сказали, что с разной частотой их покупают. Правда, как ЦИПП Роскачества выяснил ранее, не все умеют выбирать действительно органические, а не маскирующиеся под них товары. 64% россиян покупают продукты, которые считают органическими не реже одного раза в месяц.

Две трети россиян покупают их в супермаркетах, треть — в магазинах у дома, примерно каждый четвертый — в специализированных магазинах органической продукции, и почти каждый пятый — в интернете.

Как россияне выбирают органику

Половина потребителей определяет органические продукты по наличию слова «органический» или organic на упаковке, 43% — по наличию слова «натуральный», для 45% важно, чтобы в составе не было загустителей, красителей, пищевых добавок.

Однако главным критерием действительно органического продукта является наличие знака и qr-кода, который ведет в специальный реестр Минсельхоза. Слова «органический», «натуральный» и отсутствие добавок в составе не гарантируют соответствующее происхождение.

Однако большинство россиян не придают значения сертификации органической продукции. Только 24% выбирают продукты с информацией о сертификации. Треть потребителей обращает внимание на знак, но не придает ему особого значения. Чуть меньше трети совсем не обращают на это внимание.

«Наши ежегодные исследования показывают рост знания об органической продукции среди россиян, что подтверждает правильность выбранного курса по продвижению экологически чистой продукции»

Елена Саратцева, заместитель руководителя Роскачества.

Российский знак органики против европейского

Перед участниками опроса также продемонстрировали два знака — российский знак органической продукции и «Евролист» (знак соответствия регламенту Европейского союза в сфере органического сельского хозяйства).

55% опрошенных считают, что изображение российского органического знака говорит о соответствующей продукции, а также ассоциируется с натуральностью. В изображении «Евролиста» только 10% увидели органическую продукцию, а 44% затруднились с определением этого знака.

Доверие к российскому знаку повысилось

По сравнению с 2020 годом, доля условно предпочитающих товары с изображением российского знака органики заметно выросла: если два года назад 63% ответили, что приобрели бы продукцию с изображением российского знака органики, то в 2022 году эта доля составила 73%.

В то же время люди стали реже высказываться о своем безразличии к знакам органики: доля тех, кому все равно, под каким знаком они купили бы продукт, сократилась с 28% до 18% за два года. Продукции со знаком «Евролиста» стали доверять чуть меньше — 3% по сравнению с 5% в 2020 году.

Ранее в материале +1Платформы создательница выставки «ЭкоГородЭкспо» Гульнара Тимербулатова рассказала о том, как органическая продукция завоевывает российский рынок.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен.