Россияне начинают закупаться по новой модели онлайн-шоппинга — made in Russia
Среди потребителей формируется новая модель онлайн-шоппинга — made inRussia, говорится в исследовании Brand Analytics, проведенном с 1 июля 2021 по30 июня 2022 года.
Рост обсуждений российского e-commerce продолжается несмотря на глобальныеизменения на рынке. Этому способствуют два тренда – пользователи все чащеделают покупки в онлайне, а предметом их покупок все чаще становится российскаяпродукция, замещающая собой продукты ушедших западных брендов, что и приводит кформированию новой модели шоппинга.
В составленном Brand Analytics рейтинге маркетплейсов, наиболее активнообсуждаемых в русскоязычных социальных медиа, первое место занял Ozon, впервыеобойдя AliExpres. Количество упоминаний российской платформы с 1 июля 2021 по30 июня 2022 года достигло 7,3 млн. Об этом говорится в исследовании компанииBrand Analytics. Китайский маркетплейс занял вторую строчку с 6,8 млнупоминаний (-2 млн год к году), к нему вплотную приблизился Wildberries,занявший третье место с 6,6 млн обсуждений.
Интерес к онлайн-шоппингу в России продолжает расти, несмотря на временноеснижение внимания в начале года, отмечаются аналитики. Суммарное числоупоминаний участников топ-50 за год выросло почти на 20%, достигнув 31,4млн.
Среди участников рейтинга, кто показал заметный прирост позиций – сервисдоставки продуктов Vprok от «Перекрестка» (10 место; +13 строк), маркетплейс«СберМегаМаркет» (9;+10), товары для дома «ВсеИнструменты» (30;+10).
Наибольшее число новичков пришлось на модный сегмент: Lichi (21, new),Gloria Jeans (29, new), Zarina (37, new), Befree (49, new). Лидерство сохраняетLamoda (12, +2), которая поднялась на две строчки вверх.
Впервые в рейтинг вошел мебельный маркетплейс Hoff (44; new). Уход IKEAосвободил большую нишу на мебельном рынке, говорится в исследовании.
В состав участников вернулись представители категории товары для животныхPetshop (34; new) и «Бетховен» (39; new), которые остались вне топа в 2021году.
Наибольшее падение в рейтинге у торгового дома стройматериалов Петрович (36;
-12). Участники прошлого топа — «Адамас» Metro — покинули рейтинг, оказавшисьза пределами топ-50 наиболее обсуждаемых онлайн-ритейлеров.