Единый оператор выведет цифровую «наружку» из тени

Сергей Денисов

В России появится единый оператор цифровых рекламных конструкций и объявлений. Соответствующие поправки в федеральный закон «О рекламе» Госдума приняла в первом чтении 15 июля.

Согласно инициативе, чтобы заказать цифровую рекламу нужно будет зарегистрироваться на едином портале, а затем выбрать тип объявления, вид и географию распространения. Большую часть энергозатрат и ответственность за результат возьмет на себя оператор.

Необходимость подобного нововведения назрела давно и по нескольким причинам. Во-первых, рынок наружной рекламы, особенно в регионах, сейчас довольно непрозрачен. Заказать объявление на цифровом носителе за наличные может кто угодно, даже паспорта для этого зачастую не потребуется. Появление же единого оператора заставит всех участников рынка пройти верификацию. Анонимов и компаний-прокладок не останется, поэтому из отрасли будут вытеснены «серые» схемы. А возможности малого и среднего...