Психология восприятия наружной рекламы
Как известно, большую часть информации, больше 80% ее, человек воспринимает зрительно, и 40% из этого он запоминает. Кстати, из услышанного человек запоминает всего 20% информации. А если на изображении фигурирует не только текст, но и какая-то картинка — эффективность повышается в разы. Конечно, такие особенности крайне важны для тех, кто занимается собственным бизнесом, ведь при помощи размещении наружной рекламы они привлекают к себе множество клиентов.
Стоит отметить, что при разработке и размещении наружной рекламы нужно быть очень осторожным, ведь у каждого человека с изображением могут быть самые разные ассоциации. Тем не менее, некоторые элементы дизайна способны навести людей на одни и те же мысли. Поэтому, нужно стараться играть с какими-либо общепризнанными элементами, ведущими к определенным ассоциациям, но при этом стараться не переборщить — нагромождения в рекламе отталкивают.
Наверное, вы не раз замечали, что на некоторых рекламах взгляд сам по себе задерживается. Это происходит тогда, когда реклама несет в себе какой-то скрытый смысл, загадку, которую мозг пытается отгадать. Однако, иногда такие попытки несут в себе разочарование, так как реклама оказывается просто нагромождением нескольких элементов «мозаики», которые, в конечном счете, не несут в себе абсолютно никакого смысла.
Так что, дизайнерам крайне важно сделать так, чтобы человек получил эстетическое удовольствие от изучения какой-либо рекламы. Одна не должна быть слишком простой, но и не должна оказаться слишком сложной. Так, к примеру, использование перевёрнутого текста может помочь добиться нужного эффекта — с маху человек прочитать такое объявление не сможет, однако, разобравшись, получит удовольствие.
В формировании рекламы существует множество подводных камней. Так, к примеру, нужно учитывать направление, по которому человек будет читать текст. Общепринято известно, что восприятие текста происходит слева направо, сверху вниз. Также, можно играться с пространственным восприятием, помещая на первый план более важные вещи и отдаляя второстепенные.
Выделять объект нужно тоже осторожно, ведь именно выделенные объекты воспринимаются как главные, центральные. И, если на рекламе, например, дрели на первом плане красными огромными буквами написано слово «окно» — становится не понятно: а, собственно, зачем?
В общем и целом, психология рекламы очень сложная штука. Нужно учитывать буквально все — цвет, свет, шрифт. Привлечь рекламой намного сложнее, чем оттолкнуть. Поэтому, в любом случае, при формировании макета, печати и размещении, лучше обратиться к профессионалам, а не рисовать самому на коленке в автобусе.