Популярность блокировщиков рекламы пошла на спад

Из семи стран – США, Великобритании, Германии, Дании, Швеции, Норвегии иФинляндии – только Штатыпродемонстрировали рост недовольных рекламой на сайтах и вонлайн-видео. Например, в Великобритании доля тех, кого раздражает реклама насайтах, снизилась с 57% до 54% относительно 2018 г., в Германии – с 49% до 43%,в Норвегии – с 55% до 42%.

Одновременно наблюдается такая тенденция, что интернет-аудитория сталаменьше использовать блокировщики рекламы. По сравнению с 2016 г. снижениезафиксировано во всех странах: 41% против 52% в США, 36% против 47% вВеликобритании, 27% против 29% в Дании, 32% против 43% в Швеции, 31% против 34%в Норвегии, 24% против 30% в Финляндии. При этом в некоторых случаях цифры за2018 г. были лучше, чем за 2020-й.
Что касается частоты использования блокировщиков, то здесь единого тренда ненаблюдается. Можно сказать, что пользователи стали чаще блокировать рекламу намобильных устройствах, но эта доля все равно незначительна – от 2% в Дании до12% в Германии. На десктопах снижение числа заблокированных сессий можноувидеть в США, Великобритании, Дании и Норвегии.

Более половины респондентов считают нерелевантной рекламу, которую они видятв интернете. Самый высокий показатель в Финляндии (77%) и Швеции (65%), самыйнизкий – в Норвегии (48%).