«Специалист по Яндекс.Директ. 80 уровень»

Для кого будет полезен данный курс?

• Для тех, кто имеет навыки работы с контекстной рекламой и хочет получить профессиональные навыки и стать высокооплачиваемым специалистом.
• Для тех, кто хочет получить профессию специалиста по контекстной рекламе и работать в крупных рекламных агентствах или создать собственное.
• Для фрилансеров, которые хотят заниматься настройкой контекстной рекламы для крупных клиентов с высокими требованиями к кандидатам.
• Для руководителей и менеджеров по рекламе, в обязанности которых входит самостоятельное ведение, аналитика и контроль ведения контекстной рекламы в своей компании.

Программа курса.

1-е занятие. 3 ноября. Все желающие могут посетить первое занятие совершенно бесплатно при условии подписки на один из мессенджеров на сайте.

• Вводная часть. Иерархия специалистов в Директе. Ошибки начинающих.
• Новый интерфейс Директа;
• Условия и места показов рекламы в Яндекс.Директ; что такое трафареты;
• Правила размещения рекламы на Яндексе; что нужно знать рекламодателю и исполнителю до запуска рекламы;
• Новый формат расчета ставок в Директе, введенный с 25 апреля;
• Взвешенные показы, средний объём выкупаемого трафика и wCTR;
• Стратегии контекстной рекламы;
• Правильное прогнозирование бюджета;
• Вычисление максимально допустимой цены за клик;
• Подбор ключевых слов для кампаний;
• Минус-слова; работа с минус-словами; кросс-минусовка;
• Авторасширение фраз, автофокус и дополнительные релевантные фразы в Директе; Расчет цен по позициям;
• Статистика Яндекс.Директа; отчеты; работа с мастером отчетов;
• Домашнее задание (практическая часть)

2-занятие. 10 ноября.

• Подробный разбор настроек в параметрах кампании;
• Использование спецсимволов в ключевых словах;
• Использование шаблонов в Яндекс Директ;
• Способы повышения CTR;
• Эксперименты с объявлениями;
• Видеобъявления в Директе;
• Динамические объявления в Яндекс.Директ;
• Мобильная реклама в Яндекс.Директ;
• Особенности мобильных объявлений;
• Турбо-страницы;
• Реклама мобильных приложений в Директе;
• Особенности рекламных кампаний на поиске;
• Особенности рекламных кампаний в РСЯ;
• Ретаргетинг; сегментирование в Метрике;
• Условия подбора аудитории;
• Домашнее задание (практическая часть).

3-е занятие. 17 ноября.

• Сервис Яндекс.Аудитории;
• Сегменты аудиторий на основе баз данных, Яндекс.Метрики и геолокации;
• Создание похожих сегментов (look-alike);
• Сегменты провайдеров данных (DMP);
• Создание аудитории на основе пикселя;
• Смарт-баннеры;
• Работа с фидами;
• Работа с XLS-файлами;
• Особенности работы с новой версией программы DirectCommander;
• Системы автоматизации ставок в контекстной рекламе;
• Как быстро перенести рекламные кампании из Директа в Google Adwords;
• Домашнее задание (практическая часть).

4-е занятие. 24 ноября.

• Работа с Яндекс.Метрикой и GoogleAnalytics (GA);
• Установка целей в Метрике и GA;
• Google tag manager (GTM);
• Настройка цели «60 секунд»;
• Способы оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на основе собранных данных. UTM-метки;
• Регулярные выражения в системах аналитики;
• Конверсия сайта и KPI рекламной кампании;
• Системы CallTracking;
• Целевой Звонок от Яндекса;
• Landing Page — основы оценки эффективности;
• Сплит-тестирование (A/B-тестирование) посадочных страниц; сервисы для профессионалов;
• Домашнее задание (практическая часть).

5-е занятие. 1 декабря.

• Электронная коммерция в Яндекс.Метрике и Google Analytics Enhanced Ecommerce.
• Передача оффлайн данных в Метрику;
• Системы сквозной аналитики Roistat, Alytics, Owox BI;
• Ассоциированные конверсии и модели атрибуции в веб-аналитике;
• Когортный анализ;
• Построение визуальных отчетов в различных сервисах и программах;
• Надстройки Excel для работы с контекстной рекламой;
• Домашнее задание (практическая часть).

6-е занятие. 8 декабря.

• Работа с клиентами. Как работает агентство. Как вырасти до высокооплачиваемого специалиста?
• Подробный обзор агентского интерфейса Яндекс Директ.
• Особенности работы с клиентскими аккаунтами.
• Администрирование агентского аккаунта.
• Как делать прогноз бюджета и составлять медиаплан для клиентов.
• Составление различных отчетов для клиентов.
• Как правильно общаться с клиентами, отвечать на их вопросы и возражения при продаже услуг и во время ведения рекламных кампаний.
• Что такое Яндекс.Эксперт. Как получить именной сертификат специалиста по Яндекс.Директ.
• Примерные варианты вопросов экзамена.
• Советы по трудоустройству. Фриланс или работа в агентстве?
• Дополнительные способы заработка для менеджера (Партнерские программы, арбитраж траффика, аудит, консультации).

Разбор домашних заданий, подробный разбор кейсов на существующих у учеников клиентах.

Контрольная работа, по результатом которой мы выбираем лучших для работы в рекламном агентстве.

Вручение сертификатов.

Зарегистрироваться на курс можно на сайте.