АНАЛИТИКИ AVON СОСТАВИЛИ БЬЮТИ-КАРТУ РОССИИ
Аналитики компании Avon, мирового эксперта в сфере красоты и лидера российского косметического рынка прямых продаж[1], проследили, как меняется спрос на бьюти-продукцию в зависимости от региона. На основе данных за первое полугодие 2018-го была составлена своего рода карта эстетических предпочтений российских женщин, самые смелые из которых, как выяснилось, живут в Санкт-Петербурге.
Именно здесь, в городе на Неве, наблюдается максимальный спрос на синий и фиолетовый оттенки помады – на 38% выше, чем в среднем по стране. Охотнее других соотечественниц петербурженки раскупают джеггинсы (на 37% чаще), а вместе с ними и средства для коррекции фигуры Avon Solutions (+18% к средним показателям по РФ). Кроме того, в северной столице пользуются повышенным спросом краски для волос линии Blonde (+26%) и наборы для бровей «Для блондинок» (+37%).
Но вот в целом брови чаще рисуют в Хабаровске: местные жительницы на 27% активнее заказывают карандаши, гели и другие средства для дизайна бровей всех оттенков. Они же демонстрируют готовность к экспериментам и взрывной спрос на помады-трансформеры mark. (+64% к среднему по России), которые позволяют менять основной тон помады за счет различных эффектов (например, холодного или теплого мерцания). Кстати, в Санкт-Петербурге спрос на эти помады тоже оказался высоким – на 42% выше среднего.
Еще одна характерная особенность для Хабаровска – выбор в пользу гелей для душа семейного формата (700 мл). Большие и экономичные упаковки здесь заказывают на 41% больше, чем в остальных регионах.
А вот в Иркутске – вне зависимости от объемов и назначения – на 64% чаще других россиян выбирают продукты с ванильным ароматом.
Другой явный тренд аналитики Avon отмечают в Ростове-на-Дону, где спрос на черные колготки плотностью 20 DEN превысил усредненные показатели на 107%.
Что касается социальной активности, то здесь в лидерах снова оказался Санкт-Петербург. Местные представители Avon – самые вовлеченные амбассадоры Миссии Avon против рака груди. Они покупают на 42% больше благотворительных товаров, средства от продажи которых направляются на поддержку проектов по борьбе против этого заболевания.
[1] Avon – компания №1 на косметическом рынке прямых продаж России. По результатам исследования ООО «ГФК-Русь» покупок домашних хозяйств, рынок средств по уходу за собой в России, за период 01.01.2017 г. - 31.12.2017 г., размер выборки: 10 000 домашних хозяйств в РФ.