Mars консолидировала глобальный медиабюджет в GroupM
Международный производитель продуктов питания Mars с января 2019 г.консолидирует планирование и закупки рекламы в MediaCom (входит в GroupM,принадлежит WPP), сообщает
Adweek. Мировые затраты компании на рекламу оцениваются в $1,4-$1,6млрд.
Ранее медиапланированием для компании занималось MediaCom (в том числе и вРоссии). За размещение рекламы на разных рынках отвечали Zenith, Starcom (обавходят в Publicis Media, подразделение Publicis Groupe) и OMD (входит вOmnicom). Теперь все эти направления будут сосредоточены в одном агентстве.
«GroupM создала для нас пользовательскую операционную модель, котораяпозволяет помещать данные в центр процесса принятия решений, управлятьскоростью на глобальном, локальном и уровне кампании и эффективно использоватьнаши ресурсы», — рассказал Adweek медиадиректор глобального офиса Mars РобРаковиц.
В России медиапланированием для для компании также занимается MediaCom, азакупками рекламы — Starcom, по данным AdIndex Data Center. Коснутся лиизменения нашего рынка, на данный момент уточняется. Запросы отправлены вроссийские представительства GroupM и Publicis Media.
О будущей консолидации бюджета Marsговорил еще вянваре этого года. Тогда глобальный представитель MediaCom сообщил, чтоагентство будет бороться за глобальный бюджет.
Уход Mars из Starcom может стать еще одной ощутимой потерей для PublicisGroupe на российском рынке. Как ранее писал AdIndex, бюджет из другогоагентства группы, Spark Foundry,забрал один изкрупнейших клиентов – производитель кондитерских изделий Mondelez. В Россиирекламодателя с января 2019 г. будет обслуживать Carat (Dentsu AegisNetwork).
В
рейтинге крупнейших рекламно-коммуникационных групп Publicis Media Russiaзаняла второе место по итогам 2017 г., уступив лидерство OMD OM Group Russia.
Оборот Publicis в прошлом году составил 52,7 млрд руб., что на 9,1% больше, чемв 2016 г., согласно подсчетам по подсчетам AdIndex на основе данныхMediascope.
Агентство Starcom заняло по итогам прошлого года первое место врейтингекрупнейших российских медиаагентств по объему закупок. Общий оборот компаниисоставил 21,4 млрд руб. за прошлый год, что на 25,1% больше, чем в 2016 г. Набюджет Mars пришлось 18% всего оборота агентства. MediaCom по итогам 2017 г.занял 17-е место против 10-го годом ранее. Общий оборот агентства сократилсягод к году на 24,8% и составил 6 млрд руб.
Mars потратила на закупки рекламы в российских медиа 3,8 млрд руб., согласноподсчетам AdIndex. Год к году бюджет сократился на 2%. Основная часть расходовпришлась на ТВ — на это медиа компания потратила 3,1 млрд руб. На продвижение винтернете ушло 620 млн руб. и еще 31 млн руб. — на наружную рекламу. Врейтингекрупнейших российских рекламодателей компания заняла 8 место в 2017 г.
Американская компания Mars производит продукты для питания, кондитерскиеизделия и корма для животных. В России представлена такими брендами, какWhiskas, Pedigree, M&M'S, Snickers, Dove, Mars, Twix, Milky Way, Orbit,Skittles, Juicy Fruit.