Моя кожа, только лучше: что такое ароматы без аромата?
Последние несколько лет парфюмерный мир оккупировали насыщенные, тоталитарные композиции. Они прятали своего носителя под запахами удового дерева, туберозы или кондитерской лавки. Настало время свободы.
Первые эфирные масла из растений научились добывать древние египтяне еще до нашей эры. С тех пор задачей ароматических веществ, помимо лечебных, была маскировка запаха тела, неизбалованного водными процедурами. Ситуация стала меняться лишь к середине XX века с появлением мускусных и пудровых ароматов, которые этот самый запах тела не прятали, а имитировали и усиливали. Только в 1990-е вместе с трендом на унисекс в моду вошли запахи чистоты, воды и даже воздуха.
Сегодня произошел новый виток этой категории ароматов — «skin scents», запахи кожи человека. В скобках — чистой кожи. Если сравнить такие композиции с макияжем, то это антипод красной помаде — прозрачный бальзам для губ, макияж без макияжа, аромат без аромата. Их еще называют «pellucid perfume» («прозрачные ароматы»), а издание The New York Times придумало определение «the New Softies». Дословно «softies» переводится, как «слабохарактерный человек» или «тряпка», но мы дипломатично назовем их «новые интроверты». Ароматы, которые не проявляют излишнюю активность, уступая лидерство тому, кто их носит.
За 12 лет до появления этого термина основатель бренда Escentric Molecule Геза Шоен совершил гениальный маркетинговый ход — выпустил антиаромат Molecule 01. Всего одна молекула Iso E Super, зато в гипертрофированных количествах. Пожалуй, каждый поклонник нишевой парфюмерии в 2006 году пах почти ничем, зато надеялся на обещанный парфюмером эффект феромонов.
Его примеру последовал Романо Риччи, главный по бренду Juliette Has a Gun. Аромат Not a Perfume верен названию до последней ноты. Уловить композицию с молекулой «амброксан» (синтетическая версия серой амбры) сможет разве что натренированный нос, зато она усиливает остальные запахи, будь то нанесенный первым слоем другой аромат или естественный владельца.
Вариации на тему чистой кожи есть у бренда-затейника Demeter. Нежный Clean Skin — эталон в данной категории. Кстати, представители бренда остроумно рекомендуют как раз маскировать им возможные нежелательные запахи тела в период отключения горячей воды. Чуть более заметный, мускусно-акватический Skin, есть у Clean Perfume. Гиацинт, нероли и шалфей составляют прозрачную основу Bath от Bobby Brown. На их фоне густым мазком выглядит Skin on Skin от L’Artisan Parfumeur с нотой замши и даже виски. Никаких противоречий. Все зависит от того, какой образ жизни ведет владелец кожи.
И все же успех Гезы Шоена и Molecule 01 не удавалось повторить никому. Пока креативный директор Off-White Вирджил Абло не обратился к основателю бренда Byredo Бену Горхэму с просьбой придумать аромат, который будет пахнуть, как «ничто». Горхэм принял вызов, и в мае этого года выпустил Elevator Music от Off-White x Byredo. Ноты фиалки, бамбука и мускуса транслируют тот самый эффект отсутствия присутствия.