Согласно прогнозам Gazprom-Media Digital (GPMD), дочерней структуре компанииНСК, мобильная реклама может вырасти более вдвое – до 3-4 млрд руб. при темпахроста от 87% до 150%. Это обосновано в первую очередь наличием активной группыпотенциальных покупателей, пользующихся исключительно мобильными для выхода винтернет и просмотра видео. По словам генерального директора Gazprom-MediaDigital Натальи Дмитриевой, рекламодатели сегодня готовы вкладывать ввидеорекламу на мобильных устройствах, не дожидаясь появления на рынке точныхизмерений ее аудитории. «До трети россиян сегодня пользуется исключительномобильными устройствами. Таким образом, единственная возможность для брендаустановить коммуникацию с этими людьми – реклама на мобильных устройствах» -добавила Наталья Дмитриева.
Исследование GPMD также показало, что спрос на тагетированную рекламу выроссреди средних и малых организаций- массового спроса и бытовой химии доляразмещений таргетированных по интересам пользователей в 2018 году достигла 38%,у автопроизводителей – 24%, у игроков рынков розничной торговли и финансовыхуслуг – по 21% в каждом из сегментов.
Для улучшения показателей эффективности рекламы, организация Mediascopeприступила к разработке технологии измерения рекламных кампаний в мобильныхбраузерах, а также поставляет информацию о рекламе, задействованной вприложениях для смартфонов, планшетов и других мультимедийных переносныхустройствах.
