Согласно прогнозам компании Gazprom-Media Digital (GPMD), затратырекламодателей на мобильную видеорекламу могут возрасти вдвое по сравнению с2017 годом и составят 3-4 млрд руб. при темпах роста до 150%. Это обосновано впервую очередь наличием активной группы потенциальных покупателей, пользующихсяисключительно мобильными для выхода в интернет и просмотра видео. По словамгенерального директора Gazprom-Media Digital Натальи Дмитриевой, рекламодателисегодня готовы вкладывать в видеорекламу на мобильных устройствах, не дожидаясьпоявления на рынке точных измерений ее аудитории. «До трети россиян сегодняпользуется исключительно мобильными устройствами. Таким образом, единственнаявозможность для бренда установить коммуникацию с этими людьми – реклама намобильных устройствах» - добавила Наталья Дмитриева.
Исследование GPMD также показало, что спрос на тагетированную рекламу выроссреди средних и малых организаций- массового спроса и бытовой химии доляразмещений таргетированных по интересам пользователей в 2018 году достигла 38%,у автопроизводителей – 24%, у игроков рынков розничной торговли и финансовыхуслуг – по 21% в каждом из сегментов.
Для улучшения показателей эффективности рекламы, организация Mediascopeприступила к разработке технологии измерения рекламных кампаний в мобильныхбраузерах, а также поставляет информацию о рекламе, задействованной вприложениях для смартфонов, планшетов и других мультимедийных переносныхустройствах.
