Unilever и IBM одними из первых применили блокчейн в рекламе

Unilever продолжит сотрудничать с IBM в разработке новых блокчейнрешений для достижения большей информационной прозрачности,

сообщает MediaPost. Компания рассчитывает, что такие шаги позволятзавоевать и вернуть доверие рекламных партнеров.
В понедельник на ежегодной встрече Бюро интерактивной рекламы(IAB) в Пальм-Дезерт глава маркетинга компании Кит Уид уже предупреждалit-гигантов Facebook и YouTube, что Unilever перестанет размещать свою рекламуна этих платформах, если они не избавятся от порочащего репутацию компанииконтента.
В свою очередь, для защиты собственного имиджа компаниярассчитывает на блокчейн технологии. Новая разработка позволит добиться большейпрозрачности: с ее помощью можно будет посмотреть, в каких медиа будеттранслироваться реклама компании. «Речь идет о доверии», — сказал г-н Уид вовремя презентации на саммите руководства IAB.
Блокчейн позволит отчитываться компании о размещении своегоконтента на «ответственных» платформах, которые следят за своим контентом. Уидтакже заметил, что Unilever будет поддерживать Facebook и Google только в томслучае, если интернет-компании предпримут шаги по улучшению собственныхплатформ.
Бабс Рангаих, управляющий партнер по маркетингу IBM и бывшийсотрудник Unilever, рассказал о новой разработке, с помощью которойпользователи смогут видеть данные о размещении рекламы компании. Новуютехнологию тестировали на протяжении семи месяцев. В развитии проектапланируется несколько этапов, первый был запущен в прошлую субботу.
Unilever — один из крупнейших мировых рекламодателей. В прошломгоду его рекламный бюджет составил $9,8 млрд; четверть этой суммы приходится надиджитал сферу. Врейтингекрупнейших российских рекламодателей AdIndex Unilever занял пятое место в 2016г., затратив на рекламу 4,1 млрд руб. Данные за 2017 г. появятся вмарте.