Нативная акция стендапера Чапаряна и Vivienne Sabó: пострадал один ТГ-канал

С середины июня новости о «Бывшей» – популярном Telegram-канале комика Артура Чапаряна – регулярно попадали в СМИ. То стендапер выкупил канал, то снова продал.

Последним покупателем «Бывшей», как оказалось, стал бренд Vivienne Sabó. Компания оживила «Бывшую», а затем грандиозно – об этом написали практически все СМИ – закрыла канал. Разбираемся в ситуации: зачем это все было нужно.

Почему «Бывшая» – это легенда?

«Бывшая» – феномен 2017 года. Это Telegram-канал с сообщениями от вымышленной бывшей девушки, которые просто появляются на экране смартфона. Создал его московский стендап-комик Артур Чапарян: «Я подумал, что будет смешно сделать «бывшую», которая так написывает, а ты при этом не отвечаешь».

Канал был создан в июне, а в июле и августе того же года у каждого поста в среднем было по 290 тыс. просмотров.

Краткая хроника событий

В 2017 году «Бывшая» была на пике популярности, и комик продал ее в первый раз за 1,2 млн рублей. А 17 июня 2021 года Артур вернул канал себе, удалил публикации предыдущего владельца и сообщил, что купил его дешевле, чем продал в 2017 году:

18 июня 2021 года канал купил косметический бренд Vivenne Sabó, а 23 июня он был официально закрыт:

Вот так. Сначала она вернулась, но потом снова ушла

Так зачем Vivienne Sabó купили и почти сразу закрыли канал?

Перед закрытием на канале появились видео (Telegram-«кружочков») с актрисой Дарья Руденок, которая пользовалась продуктами от Vivienne Sabó, по-прежнему обращаясь к своему бывшему.

Все произошедшее – не что иное, как мастерская нативная интеграция продуктов бренда, причем продуманная до мелочей digital-директором бренда Ириной Краснокутской и реализованная агентством Socialist.

О ситуации написали и в СМИ, и в крупных Telegram-каналах. Эффект от интеграции точно есть, несмотря на то, что есть недовольные (в основном мужчины, так как они не поняли, какое отношение помада имеет к каналу), некоторые простые пользователи и маркетологи в восторге от акции:

Пользователи делятся мнениями под постом о событии на канале «Русский маркетинг»

Еще несколько примеров неочевидной нативной рекламы (или все-таки не рекламы?)

Семен Слепаков и его котозависимость

Не располагаем данными об увеличении продаж у Whiskas, но ролик хочется репостить, отправлять друзьям и знакомым, даже если это реклама (пусть и такая тонкая).

Александра Митрошина и курс по пластике

Сначала подписчики не удивились, когда блогер стала проходить курс по пластике:

Потом она стала чаще рекламировать курс, рассказала об эксперте, который его придумал, и поделилась промокодом на скидку:

А потом и вовсе выяснилось, что курс – это продюсерский проект самой Митрошиной. Подписчики были не очень довольны такой неожиданной и скрытой рекламой, и блогеру пришлось отрабатывать возражения:

Получается, что все это было долгим и продуманным прогревом, что не могло не вызвать негатив. Дальнейшая судьба курса не ясна, но стоил он 4 200 руб., а поучаствовали в нем как минимум 1 700 человек, так что 7 млн рублей организаторы заработали.

##READMORE_BLOCK_93436##

Дороги Ленобласти и яичница на асфальте

Недавно Instagram-аккаунт «Дороги Ленобласти» выложил пост о том, что в области настолько жарко, что на дорогах (идеально ровных и новых) можно легко пожарить яичницу:

Непонятно до конца, пытались ли они кого-то прорекламировать, но аккаунт «ООО ЭнергоДорСтрой» наверняка отмечен не зря:

Загадочный планетарий

Еще один неочевидный пример – ролик о планетарии с участием Лолиты Милявской:

Ролик набрал за 7 часов почти 40 тыс просмотров, подозреваем, что его заказчик – вовсе не планетарий, а «Новая газета», но официального подтверждения этой информации нет.

Еще больше примеров нативной рекламы – в статье «10 примеров нативной рекламы на YouTube, которые разрывают шаблон».

А как вам ход бренда Vivienne Sabó? Как относитесь к нативной рекламе?