YouTube запускает обязательную к просмотру рекламу на смарт-телевизорах по всему миру

Google запустила новый формат видеорекламы для смарт-телевизоров, который невозможно пропустить. Новая рекламная модель с таргетингом на основе искусственного интеллекта (ИИ) стала доступна на платформах Google Ads и Display & Video 360 (DV360), сообщает издание The Tech Buzz.

Формат получил название VRC Non-Skip (Video Reach Campaigns Non-Skip) — видеокампании с широким охватом без возможности пропуска. Реклама продолжительностью 15–20 секунд показывается зрителям YouTube на подключенных к интернету телевизорах без кнопки «Пропустить рекламу». Google рассчитывает, что это гарантирует рекламодателям полный просмотр объявления — в отличие от форматов со скипом, где большинство пользователей нажимает «пропустить» уже в первые пять секунд.

Выбор момента для запуска не случаен. Линейное телевидение продолжает терять аудиторию, а стриминговые платформы все больше дробят зрительские потоки между десятками сервисов. В таких условиях рекламодатели ищут площадки с гарантированным охватом. Google предлагает сочетание масштаба YouTube с точностью цифрового таргетинга — по утверждению компании, это дает эффект телевизионной рекламы с цифровой точностью.

ИИ в этой модели выполняет роль не только маркетингового инструмента. Машинное обучение оптимизирует показы рекламных блоков с принудительным просмотром, подбирая аудитории с наибольшей вероятностью взаимодействия с конкретным рекламным сообщением. Этот подход перенесен из поисковой рекламы Google в видеоформат.

Доступность формата через DV360 существенно расширяет его привлекательность для крупных брендов. Корпоративная рекламная платформа предоставляет программный доступ к рекламному инвентарю YouTube вместе с другими видеоисточниками, с общей аналитикой и централизованным управлением кампаниями. В то же время поддержка в Google Ads открывает формат и для малого бизнеса.

Этот шаг усиливает конкуренцию с рекламным бизнесом Amazon и традиционными телесетями, которые развивают собственные стриминговые рекламные продукты. Аналогичный курс взяли и другие платформы — в частности Meta, которая продвигает более длинные видеоролики с меньшим количеством объявлений с кнопкой пропуска. Все они соревнуются за один и тот же пул рекламных бюджетов крупных брендов, а формат с принудительным просмотром позиционируется как премиальный инвентарь с более высокой доходностью.

Стоит отметить, что сам по себе формат с принудительным просмотром не является новинкой для YouTube. Google годами тестировала его в ограниченных программах — сначала в формате 15-секундных роликов, затем в более длинных блоках с принудительным просмотром. Нынешний глобальный запуск означает переход формата из статуса тестового продукта в основной рекламный инструмент. Показательно, что именно отсутствие навязчивой рекламы в свое время было одним из главных конкурентных преимуществ YouTube перед традиционным телевидением — и масштабное внедрение объявлений без кнопки пропуска фактически нивелирует это преимущество.

Google пока не обнародовала показатели завершения просмотра, данные об отношении зрителей к новому формату и ценовую политику. От этих цифр будет зависеть, действительно ли рекламодатели будут масштабно внедрять VRC Non-Skip или будут отдавать предпочтение более дешевым форматам с кнопкой пропуска. Ожидается, что первыми новый формат освоят крупные бренды с бюджетами, направленными на повышение узнаваемости, а не маркетологи, сосредоточенные на показателях кликов.

Наряду с этим YouTube развивает и другие технологии для телевизоров. Ранее мы сообщали, что платформа внедряет ИИ, который автоматически повышает качество видео с разрешением ниже 1080p.

The post YouTube запускает обязательную к просмотру рекламу на смарт-телевизорах по всему миру first appeared on Mediasat.