Askona и Twinby проверят на прочность кровати и отношения
Бренд Askona и онлайн-сервис для знакомств Twinby запустили совместныйпроект с игрой слов и двойными смыслами. Кампания стартовала 17 февраля ипродлится до середины марта, захватив Международный день сна.
В пресс-службе Askona рассказали, что посыл рекламной инициативы заключаетсяв том, что кровать выдержит все, в том числе любые проверки насовместимость.
«В среде дейтинга, где все построено на проверке совместимости, мыорганично продолжаем эту логику: если чувства проходят испытание на прочностьвременем и близостью, то и кровать должна выдерживать нагрузку и не ломаться.
Через двойной смысл в визуалах и текстах мы одновременно играем с контекстомзнакомств и подчеркиваем ключевое преимущество кроватей Askona», —сообщили в пресс-службе Askona.
В приложении для знакомств уже появились поп-ап-баннеры с кроватями бренда,а также креативная реклама в ленте рекомендаций с шутками про здоровыеотношения и сон. Кроме того, в профиле Twinby теперь есть возможность поставитьтематический статус «Ищу, с кем бы выспаться».
В основе идеи лежит метафора проверки на прочность. Визуалы показываютобразы влюбленных пар, которые прыгают на кроватях. Так компании подкрепляютдвойной посыл: «проверка на прочность пройдена» и «она не ломается». Такимобразом Askona напоминает о надежности своих кроватей, а Twinby добавляетпользователям повод для коммуникации.
Аудитория проекта — жители крупных городов от 18 до 40 лет, которые хотятнайти своего человека. [#GALLERY::342528#]
Команда проекта:
Директор B2B-партнерств и стратегического развития Twinby — ЕвгенийМамаев
Руководитель спецпроектов Twinby — Анастасия ЛапинаСтарший менеджер спецпроектов Twinby — Дарья ЛапаеваДиректор по маркетингу Askona — Наталия ПушкоРуководитель PR отдела Askona — Мария ТелятниковаБренд-менеджер Askona — Олеся ИвановаБренд-менеджер Askona — Юрий Капустин