Обновления кабинета: ИИ для программатик-рекламы и внешняя рекламная сеть «Авито»
Новый инвентарь
Buzzoola внедрила ИИ-модель длясемантического анализа контента в программатик-рекламеКомпания Buzzoola (входит в МТС AdTech) разработала технологию, котораяанализирует текст страниц в реальном времени и определяет их тематику.
Модель на базе LLM Qwen классифицирует сотни тысяч страниц более чем по 80категориям с точностью свыше 85%, как заявляют в пресс-службе компании.
Технология автоматически решает, где допустимо показывать рекламу, и оцениваетриски.
Как сообщает Buzzoola, новая разработка позволит увеличить охватырекламодателей в среднем на 25–30% без снижения требований к безопасностибренда.
Для работы модели создан интеллектуальный категоризатор KeyPages,который очищает HTML-страницы от лишних элементов, извлекает ключевые фразы ипередает их нейросети для классификации.
Google AdSenseдобавит новыесценарии показа полноэкранной рекламы
Платформа автоматически активирует для всех владельцев сайтовдополнительные триггеры для формата vignette (полноэкранные объявления).
Теперь реклама будет показываться, когда пользователь заканчивает читатьстатью (с задержкой 5–10 секунд), бездействует более 30 секунд, а такженажимает кнопку «Назад» в браузере.
Google уже включил соответствующую настройку во всех аккаунтах издателей,предоставив им 28 дней на тестирование. Если до 9 марта 2026 г. владелец сайтане откажется от нововведений, триггеры активируются автоматически.
Обновление продолжает стратегию Google по автоматизации управлениярекламными форматами, начатую в 2023 г.
МТС Ads Premium Video и Launcherсоздали единуюрекламную экосистему для CTV
Сейлз-хаус Launcher и технологический видеоселлер МТС объединилиразрозненные элементы CTV-рекламы (главный экран, IPTV,онлайн-кинотеатры).
Объединенный максимальный охват превышает 52 млн устройств. Размещениедоступно с января 2026 г. во всех пользовательских сценариях Smart TV.
Клиенты могут покупать баннеры и видеоформаты по модели CPM в режиме«одного окна» через менеджеров МТС. Для измерения эффективности используетсяметодология Brand lift.
«Авито»добавила рекламув раздел «Избранное»
На платформе появился новый рекламный баннер в личных профиляхпользователей, который показывается при наличии минимум двух сохраненныхтоваров.
Формат призван привлечь внимание «теплой» аудитории, уже готовой к покупке.
В разделе нет других рекламных форматов, что обеспечивает высокуюзаметность.
Рекламодатели могут продвигать как магазины внутри площадки, так и внешниесайты. Таргетинг строится на основе выбранных пользователем товаров.
Инструмент доступен в мобильной и веб-версиях с оплатой по CPM. Минимальнаястоимость размещения — от 5 тыс. руб.
«Авито»анонсировалазапуск внешней рекламной сети
Компания заявила о планах по созданию собственной внешней рекламной сети.
Она начнет работать в тестовом режиме в четвертом квартале этого года.
Решение позволит «догонять» пользователей на других площадках и показыватьим релевантную рекламу на основе данных платформы.
Также компания намерена развивать автобид, конструктор аудиторий,интеграцию с мобильными трекерами, публичный API и брендлифт в интерфейсе впервом и во втором кварталах этого года
Ozonвстроил нативные баннеры в лентутоваров
Маркетплейс представил новый формат медийной рекламы — баннеры, визуальноповторяющие стиль карточек товаров и встроенные в общую ленту.
Баннеры чередуются с товарами в шахматном порядке, создавая эффектестественного присутствия бренда в момент выбора покупки.
Рекламодатели могут направлять трафик как на внешние сайты, так и навнутренние страницы Ozon: карточки товаров, подборки или магазины.
Формат работает по модели CPM с минимальной ставкой 135 руб. и дневнымбюджетом от 1 тыс. руб.
Twitch представил новый рекламный формат — пауза в стриме
Платформа, принадлежащая Amazon, анонсировала показ рекламы в момент, когдазритель ставит видео на паузу.
Новый формат призван сделать рекламу менее навязчивой и предоставитьсоздателям контента дополнительный источник дохода.
«ВКонтакте» добавила отзывы с Ozon в карточки товаров
Социальная сеть расширила интеграцию с маркетплейсом: теперь в карточкахтоваров с плашкой Ozon отображаются рейтинг и отзывы покупателей.
Отзывы импортируются автоматически — показываются три самых новых иполезных с возможностью перейти к полному списку на Ozon.
Сейчас во «ВКонтакте» ведут бизнес-сообщества более 37 тыс. продавцов Ozon,пользователям доступно свыше 18 млн товаров с маркетплейса.
Интеграция призвана повысить доверие покупателей и увеличить продажи, таккак отзывы входят в топ факторов принятия решения о покупке.