AdIndex и «Авито Реклама» представили спецпроект об инвестициях рекламодателей в медийную, перформанс- и брендформанс-рекламу
Спецпроект объединяет ключевые выводы исследования, визуализацию данных ианалитику, отражающую текущее состояние и трансформацию рынка медийной рекламыв России. В центре — используемые форматы, структура рекламных бюджетов иподходы рекламодателей к оценке эффективности.
Кто участвовал в исследовании
В опросе приняли участие представители 300 респондентов из 226 компаний и 44сегментов экономики — от e-commerce и FMCG до финансов, девелопмента ипроизводства. Почти половина респондентов (49%) — топ-менеджеры и директора,еще треть — квалифицированные специалисты и менеджеры, принимающие участие впланировании и реализации рекламных кампаний.
Что внутри
В центре спецпроекта — практические подходы компаний и реальныекейсы, а не теоретические рассуждения: использование медийной, перформанс- ибрендформанс-рекламы, а также примеры их внедрения. Исследование показывает, как различные типы рекламы помогают решать разныезадачи — от масштабирования охвата и поддержки бренда до стимулированияконверсий и продаж. В спецпроекте можно увидеть, как эти подходы распределяютсяпо сегментам и уровням принятия решений.
Оценка эффективности рекламы остается одной из самых дискуссионных тем.
Спецпроект показывает, какие KPI рекламодатели считают ключевыми, как сочетаютохватные и performance-метрики и почему универсального набора показателейпо-прежнему не существует. Эти данные позволяют лучше понять, как рынокбалансирует между задачами бренда и бизнес-результатами.
Отдельный блок проекта посвящен структуре инвестиций в рекламу. Речь идет нетолько о долях бюджета, но и о том, как компании планируют медийные,перформанс- и брендформанс-размещения, как меняется их роль в годовоммедиамиксе и какие факторы влияют на перераспределение средств.
Проект AdIndex и «Авито Рекламы» позволяет сопоставить собственный подход крекламным стратегиям с тем, как действуют коллеги по рынку, и лучше понять,какие решения уже стали стандартом, а какие только формируются.
Посмотреть спецпроект и изучить полное исследование можнопоссылке.
Реклама. Рекламодатель ООО «КЕХ еКоммерц» ИНН 7710668349