Группа Vi больше не будет продавать рекламу на канале «2х2»

Телеканал «2х2» меняет с 2016 года продавца рекламы. Вместо группы «Видео Интернешнл» (Vi) с вещателем, который со следующего года будет распространяться преимущественно в кабельных сетях, будет работать собственный сейлз-хаус «Газпром-Медиа»

Все не так просто, как «2х2»

Продавать рекламу с нового года в программах телеканала

«2х2» будет не Vi, а сейлз-хаус «Газпром-Медиа», утверждают топ-менеджеры двух

рекламных агентств. Эту информацию подтвердил и источник, близкий к холдингу

«Газпром-Медиа», которому, помимо «2х2», принадлежат также эфирные телеканалы

НТВ, ТНТ, ТВ-3, «Пятница» и «Матч ТВ».

Пресс-служба «Газпром-Медиа» не ответила на запрос AdIndex.

Представитель Vi Елизавета Свиридова переадресовала вопросы к самому каналу

«2х2», отметив, что группа «всегда готова» к сотрудничеству.

Действующий договор между Vi и «2х2» истекает только в

декабре 2017 года, но с января 2016 года телеканал меняет свой статус. Он

лишится большой части эфирных частот и будет распространяться преимущественно

через кабельные сети и спутник. А на частотах «2х2» заработает новый

эфирный канал

«ТНТ4», основу которого составят передачи из архива ТНТ. Продавать рекламу

в эфире ТНТ4 будет сейлз-хаус «Газпром-Медиа».

Сейчас за ООО «Телерадиокомпания 2х2», которое управляет

телеканалом, закреплены 12 эфирных частот в различных городах, следует из

материалов Роскомнадзора. Большая их часть будет передана ООО «Комеди ТВ»,

которое выступает учредителем нового канала ТНТ4 (пока это СМИ в материалах

Роскомнадзора фигурирует как телеканал «ТНТ-Comedy»). Но хотя бы одну частоту

«2х2» себе все-таки оставит: с этого года закон «О рекламе» запрещает размещать

рекламу на платных, то есть распространяющихся через кабель и спутник, каналах,

если доля национального контента, то есть программ, произведенных в России и на

российские деньги, меньше 75%. Наличие хотя бы одной эфирной частоты снимает

это ограничение.

Как договорятся

За досрочное расторжение вещателем договора с Vi, как

правило, предусмотрен штраф. Например, в ранее опубликованном проекте договора

Vi с телеканалом «Звезда» говорится, что при досрочном расторжении контракта

сторона-инициатор должна выплатить партнеру сумму, сопоставимую с доходом за

год, предшествующий такому разрыву. При этом необходимо письменно уведомить

партнера о желании прекратить сотрудничество не менее чем за 90 дней. Впрочем,

в том же проекте договора сказано, что он может быть досрочно расторгнут без

каких-либо штрафных санкций по письменному согласию обеих сторон.

В 2014 году выручка «2х2» от размещения рекламы только в

федеральном эфире (когда зрители видят один и тот же ролик во всех городах

вещания) достигла, по оценке Etat Control International, почти 976 млн руб. без

НДС. Общие затраты на рекламу на всем эфирном и тематическом ТВ в прошлом году

превысили, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, 159,8 млрд

руб. также с НДС.

В январе-ноябре этого года «2х2» продал, по подсчетам Media

Logics, рекламодателям 22,4 тыс. пунктов рейтинга в своей целевой аудитории

(«Все зрители 11-34 лет»), что на 8% больше, чем годом ранее. Таким образом,

динамика доходов «2х2» должна быть лучше, чем у всего сегмента телерекламы.

Vi против «Газпром-Медиа»

Изначально планировалось, что с 2015 года размещать рекламу

практически на всем эфирном ТВ будет созданный на базе Vi мегапродавец. Но уже

в середине января стало понятно, что после того, как из «Газпром-Медиа» ушел

Михаил Лесин, идея мегапродавца реализована не будет. В результате холдинг

«Газпром-Медиа» сохранил за собой продажи рекламы в эфире НТВ и ТНТ. С мая

сейлз-хаус «Газпром-Медиа» начал также продавать региональную рекламу (когда в

каждом городе выходит свой ролик) на ТВ-3 и «Пятнице». С ноября еще одним

клиентом «Газпром-Медиа» стал эфирный канал «Матч ТВ», созданный на базе

прекратившей свое существование «России 2». С 2016 года пул сейлз-хауса

«Газпром-Медиа» увеличится за счет ТНТ4 и «2х2».

В свою очередь, Vi остается крупнейшим продавцом

телерекламы. Группа обслуживает 11 эфирных вещателей: «Первый канал», «Россия

1», РЕН ТВ, «Пятый канал», «ТВ Центр», ТВ-3, «Пятницу», «Ю», Disney, «Звезду» и

«Карусель». Кроме того, Vi оказывает так называемые консультационные услуги

эфирным телеканалам холдинга «СТС Медиа»: СТС, «Домашний», «Че» и CTC Love.

Вознаграждение за эти услуги практически равно комиссии за полноценный

сервис.

Vi остается консультантом «СТС Медиа»

Группа «Видео Интерненшл» (Vi), крупнейший в стране продавец телерекламы,

продлила истекающие в этом декабре контракты с холдингом «СТС Медиа», сообщила

AdIndex представитель Vi Елизавета Свиридова. Ранее, в октябре гендиректор «СТС

Медиа» Юлиана Слащева объявляла, что контракт с Vi будет продлен еще на три

года на тех же условиях.

С 2011 года Vi оказывает собственному сейлз-хаусу «СТС Медиа» - компании

«Эверест-С» - так называемые консультационные услуги по размещению рекламы в

эфире СТС, «Домашнего», «Че», а с прошлого года и CTC Love. Вознаграждение за

такие услуги практически равно комиссии за полноценный сервис: 12% рекламной

выручки за вычетом фиксированный платы за предоставленный софт. Кроме того, Vi

и «СТС Медиа» продлили также заканчивающийся в декабре контракт на обслуживание

«31 канала» в Казахстане. За это вещатель платит Vi 12% своей рекламной

выручки.

Пресс-секретарь «СТС Медиа» Игорь Иванов уточнил, что стороны планируют

продолжить сотрудничество, в частности, детали договора о работе в Казахстане

находятся «в стадии финального согласования».

В 2014 году «СТС Медиа», чья общая рекламная выручка в долларовом исчислении

достигла $699 млн, отдала Vi почти $69,5 млн. В пересчете на рубли по среднему

курсу ЦБ за весь прошлый год это соответственно 27 млрд и 2,7 млрд

руб.