Поисковая реклама на глобальном уровне показала самые низкие темпы роста с 2015 года

Компания WARC опубликовалаобзор рекламных трендов на 12 ключевых рынках, в том числев России. Из каждого потраченного на рекламу доллара 22 цента приходится напоисковую рекламу, но темпы роста рынка замедляются.



По итогам 2019 г. на поисковые размещения будет приходиться 45,8% всейрекламы в интернете. При этом объем сегмента достигнет $135,9 млрд,увеличившись на 9,6%, — это самые низкие темпы роста с 2015 г.


Наибольшую долю поискового продвижения занимает мобайл — в 2019 г. нанего придется 64,8% всех размещений, что эквивалентно $88,1 млрд. Самым крупнымрынком мобильного поиска является США (43%), а на втором месте — Китай(21,8%).


Google обрабатывает 95,4% мобильных поисковых запросов на исследованныхрынках, а на десктопах на компанию приходится 88,6%. Но так происходит не навсех ключевых рынках — доминируя в США и Великобритании, IT-гигантпрактически не аккумулирует поисковый трафик в Китае. Там активностьпользователей приходится на Baidu.


Затраты на рекламу в мобайле увеличиваются, но количество поисковыхзапросов не растет. Исследователи связывают это с тем, что среди пользователейбольше тех, кто ищет необходимый товар прямо на сайте производителя илионлайн-магазина (22%). Начинают покупку из поисковой системы 19%клиентов. Также, по данным ComScore, около 80% аудитории проводят большевремени в приложениях.


Отсутствие роста привлекает внимание компаний к другим формампоиска, отмечается в отчете. Например, Google и Amazon усиливают конкуренцию нарынке умных колонок с встроенным голосовым поиском. Facebook тоже заходит наэтот рынок с наработками по голосовому помощнику Portal.