Почему маркетплейсы создают отдельные площадки для премиум-сегмента
В апреле 2024 года в индустрии активно обсуждали новость о том, что сумки Birkin, а также товары The Row и Rick Owens можно купить на платформе Walmart — американском маркетплейсе, известном низкими ценами и огромным ассортиментом товаров повседневного спроса.
«Если бы вы, прогуливаясь по рядам местного супермаркета, увидели сумку Birkin, затерявшуюся между молоком и яйцами, вы бы, наверное, растерялись. Как она там оказалась? Чья тонкая рука выронила ее, когда тянулась за овсянкой? Повлияет ли ледяной климат холодильника на ее нежную кожу? Если же при ближайшем рассмотрении вы заметили на сумке наклейку со штрихкодом и защитную бирку, это могло бы вас шокировать. Birkin? В супермаркете? Как такое возможно!» — писал Dazed.
Долгое время считалось, что дорогие товары плохо продаются онлайн, но цифры это опровергают. Выросло поколение потребителей, для которых интернет — естественная среда обитания. В Китае около 60% люксовых покупок совершают онлайн. В России эта доля, по оценкам …