Starbucks accelera nel fashion con The House of Coffee
Lo scorso marzo, in occasione dell’assemblea annuale degli azionisti, Brian Niccola, Ceo di Starbucks, ha annunciato il piano strategico, Back to Starbucks, con l’obiettivo di far crescere il business delle caffetterie, riportandole all’hype del debutto. Rientrano in questo piano diverse iniziative, dalla partnership con lo stilista Zac Posen lo scorso settembre durante la New York Fashion Week al merchandising realizzato insieme a nomi come Hello Kitty, Farm Rio in Sud America, alice + olivia, Vera Wang, Diane Von Furstenberg e Stonebrick in Asia, giusto per citarne alcune. Con la nomina di Neiv Toledano a capo del Fashion and Beauty for the Brand Activation team, è chiaro che Starbucks abbia in mente di potenziare ulteriormente le contaminazioni con il mondo dello stile. La prima conferma è arrivata ieri sera a Milano con il lancio di The House of Coffee, la piattaforma culturale curata da Sarah Andelman, fondatrice di Just An Idea e figura chiave dello specialty store francese Colette. “Milano è da sempre una fonte di ispirazione per Starbucks, contribuendo a definire la nostra visione di un’esperienza di caffetteria davvero elevata. Con The House of Coffee, rendiamo omaggio a questo legame portando un nuovo livello di artigianalità, creatività ed espressione personale alla nostra Roastery di Milano», ha spiegato Esther Van Onselen, Vice President Brand & Customer Experience per Europa, Medio Oriente e Africa di Starbucks, “Questa è la nostra location più immersiva in Europa e il contesto ideale per presentare collaborazioni che riflettono l’esperienza premium che i nostri clienti si aspettano da Starbucks”. Così in concomitanza con l’inizio della Milano Men’s Fashion Week di gennaio 2026 sono state svelate tre nuove collaborazioni, che segnano l’inizio di un percorso che va ben oltre Mug e oggetti promozionali.
Il primo drop, in edizione limitata, coinvolge K-Way, Nordica e Poldo Dog Couture che, avvalendosi della grafica dell’artista Lucas Zanotto, hanno sviluppato una giacca impermeabile, un paio di sci e un kit piumino + ciotola per cani, tutti declinati nella palette verde e bianca del Starbucks. “È un onore collaborare con il team Starbucks a questo progetto. La Milan Reserve Roastery, ospitata nell’ex Palazzo delle Poste, è un vero punto di riferimento per la città”, ha sottolineato Andelman “Dare vita ai personaggi iconici di Lucas Zanotto e lavorare insieme a designer così talentuosi, sia sulle collaborazioni dei brand sia sulla reinterpretazione del classico grembiule Starbucks, è stato estremamente stimolante. Spero che i visitatori possano sentirsi ispirati mentre gustano un’ottima tazza di caffè». Non solo, per le prossime sfilate dedicate alla moda donna a Milano, è già pronto un nuovo capitolo con il lancio di The Apron Project. Il progetto grembiule, curato sempre da Andelman, vedrà la sinergia di personalità come Francesca Ragazzi, Head of Editorial Content di Vogue Italia, Carolina Castiglioni, fondatrice e direttrice creativa di Plan C, la designer Sara Battaglia, e Galib Gassanoff, fondatore del brand Institution, per raccogliere fondi da destinare a enti benefici.