Golpe a La Mafia se sienta a la mesa: tendrá que cambiar su nombre
Italia impulsa la anulación de la marca La Mafia se sienta a la mesa
El origen del conflicto se remonta a las reclamaciones presentadas durante años por las autoridades italianas. La Embajada de Italia en España llevaba tiempo alertando de que el uso del nombre La Mafia se sienta a la mesa trivializaba una organización criminal responsable de miles de víctimas en ese país.
Tras analizar el caso, la Oficina Española de Patentes y Marcas concluyó que el registro de la marca resulta incompatible con los principios del orden público y las buenas costumbres. La resolución considera que el término utilizado puede interpretarse como una banalización del crimen organizado.
El organismo estatal determinó además que la denominación entra en conflicto con criterios jurídicos aplicados previamente en el ámbito europeo. En distintas resoluciones comunitarias ya se había rechazado el registro de marcas que normalizan o utilizan referencias a organizaciones criminales con fines comerciales.
Una decisión basada en criterios legales y éticos
La resolución señala que el uso de esta denominación para una cadena de restauración puede resultar ofensivo desde el punto de vista social y cultural. El término mafia no se limita a un concepto genérico, sino que identifica a una estructura criminal que ha causado graves daños en Italia y otros países europeos.
Por ese motivo, las autoridades italianas defendieron durante años que permitir el uso comercial del nombre podría transmitir una imagen frívola o normalizada del fenómeno mafioso. Este argumento fue finalmente asumido por la oficina española encargada de la propiedad industrial.
La decisión implica que la marca deja de estar protegida legalmente en España. Como consecuencia, la cadena deberá modificar su denominación si quiere seguir operando en el mercado nacional.
El restaurante de Pamplona seguirá abierto con otra denominación
La anulación de la marca no implica el cierre del restaurante de Pamplona ni del resto de establecimientos de la cadena. Los locales podrán seguir funcionando con normalidad mientras la empresa trabaja en un proceso de cambio de imagen corporativa.
Este proceso afectará a cerca de un centenar de restaurantes repartidos por la península. Todos ellos deberán adoptar una nueva identidad comercial que sustituya al nombre La Mafia se sienta a la mesa, incluida la franquicia ubicada en la capital navarra.
La empresa prepara un proceso de rebranding
La compañía ya llevaba tiempo anticipando este escenario. Según fuentes del grupo, la empresa lleva más de un año trabajando con consultoras especializadas para desarrollar un plan de rebranding que permita adaptar la marca a las nuevas circunstancias legales.
El objetivo es crear una nueva identidad que pueda implantarse de forma progresiva en toda la red de franquicias sin afectar al funcionamiento de los restaurantes. Este cambio incluirá una nueva denominación, así como modificaciones en la imagen visual y la estrategia de comunicación de la cadena.
Los responsables del grupo también han confirmado que presentarán un recurso de alzada contra la decisión administrativa. Con este procedimiento buscan intentar revertir la anulación de la marca o, al menos, ganar tiempo para reorganizar el proceso de transición.
Un grupo en expansión pese al conflicto con Italia
El cambio llega en un momento de crecimiento para la compañía. La cadena nació en Zaragoza hace aproximadamente 25 años y ha logrado consolidar una amplia red de franquicias en España y Portugal.
Durante el último ejercicio la empresa alcanzó una facturación récord que superó los 130 millones de euros. Además, el grupo cuenta con más de 2.500 trabajadores repartidos entre sus restaurantes y su estructura corporativa.
Los responsables del negocio insisten en que el cambio de nombre no alterará su propuesta gastronómica. La empresa continuará ofreciendo platos de inspiración italiana y mediterránea, con una carta centrada en pizzas, pastas y recetas tradicionales reinterpretadas.
Mientras se resuelve el proceso legal, el restaurante La Mafia se sienta a la mesa de Pamplona seguirá atendiendo a sus clientes con normalidad. La única diferencia será que, en los próximos meses, el conocido nombre que identifica a la cadena desaparecerá definitivamente de sus fachadas y cartas.