En España, los influencers han dejado de ser figuras puramente ligadas a la moda, el entretenimiento o 'lifestyle': muchos han encontrado en su alcance digital una plataforma para generar impacto social real . Creadores como Ibai Llanos, Dulceida, Paula Gonu o María Pombo, con audiencias que suman millones de seguidores en redes sociales, están impulsando campañas benéficas, asociándose con ONGs y movilizando a sus comunidades hacia causas de acción social, salud, medio ambiente y educación, en un contexto en el que casi el 60 por ciento de los españoles dona regularmente a organizaciones benéficas y el comportamiento altruista es parte del tejido social, según estudios sociológicos del Observatorio Social de la Fundación 'La Caixa'. La dimensión de ese impacto se entiende mejor si se mira primero el contexto: en España existen miles de creadores con contenidos vinculados a activismo y causas solidarias . Un análisis de rankings de 'influencers' centrados en filantropía y activismo contabiliza casi 5.000 perfiles activos en redes sociales, con un alcance potencial que supera los 250 millones de seguidores, con una tasa de 'engagement' superior al 4,9 %, una cifra muy por encima de la media de la industria. En este universo digital, algunas de las figuras más populares han sabido traducir su visibilidad en acciones concretas. Ibai Llanos (@ibaillanos), con más de 17 millones de seguidores, ha organizado 'streams' solidarios que han recaudado varios millones de euros para hospitales infantiles y causas humanitarias dentro y fuera de España. Sus retransmisiones se han convertido en eventos donde el entretenimiento se traduce en recaudación. La capacidad de movilización de su comunidad demuestra que la influencia digital tiene efectos directos en la financiación de organizaciones sin ánimo de lucro que trabajan con niños y jóvenes en situación de vulnerabilidad. Aida Domènech (@dulceida), conocida mundialmente como Dulceida, con más de 9 millones de seguidores, ha puesto sus redes al servicio de campañas con organizaciones como Save the Children o Cruz Roja, apoyando programas educativos y difusión de iniciativas de ayuda social. Sus publicaciones no solo generan visibilidad, sino que también incorporan links directos para donaciones y participación ciudadana, lo que facilita que seguidores comprometidos puedan traducir su 'like' en acción real. Paula Gonu (@paulagonu), otra de las creadoras con mayor presencia en España -con cifras que rondan varios millones de seguidores- ha promovido campañas de concienciación sobre salud mental y medio ambiente, colaborando con entidades como WWF y Fundación ANAR, que trabajan en educación emocional y protección de menores respectivamente. Su capacidad para combinar contenido personal con mensajes de sensibilización ha generado una audiencia que no solo consume entretenimiento, sino también información crítica sobre temas sociales. María Pombo (@mariapombo), referente en ´'lifestyle' y moda con una comunidad de 3,3 millones de seguidores, ha utilizado su perfil para apoyar causas relacionadas con la lucha contra el cáncer y la concienciación sobre la importancia de la investigación biomédica. Aunque su principal actividad en redes sigue siendo la moda, la maternidad o el emprendimiento, además de protagonizar su propio 'reality' en televisión junto a su mediática familia, ha dedicado publicaciones y campañas puntuales a sensibilizar sobre la importancia de donaciones y apoyo social, especialmente en momentos de crisis sanitaria o campañas de recaudación específicas. Pero la cara B de la influencia no solo se manifiesta en las grandes estrellas con millones de seguidores. Perfiles más especializados y con audiencias más modestas también están generando impacto social concreto. Por ejemplo, Ema Monzón (@ema_monzonn) se ha consolidado como uno de los creadores más destacados del activismo en redes, con más de 2 millones de seguidores en crecimiento constante, donde comparte contenido relacionado con causas sociales, recaudación y difusión de iniciativas solidarias dentro de su comunidad. Al mismo tiempo, 'influencers' como Lydia (@mylittlebigheroes) han puesto en el centro de sus contenidos temas de discapacidad, inclusión y apoyo familiar, sensibilizando a sus seguidores sobre la vida cotidiana de personas con necesidades especiales y promoviendo iniciativas de apoyo comunitario. Raúl (@raulgb_02) ha centrado su actividad en compartir información útil sobre becas, ayudas y derechos sociales, ayudando a jóvenes y familias a acceder a recursos educativos y sociales mediante contenido divulgativo que trasciende el entretenimiento . Una parte creciente de este activismo digital encuentra respaldo en iniciativas institucionales y eventos de reconocimiento. Por ejemplo, la Gala Influencers Solidarios de Ongiving, organizada en Madrid, reunió empresas, fundaciones, instituciones y creadores de impacto social bajo el lema 'La solidaridad cotiza en el corazón de las empresas', y premió a decenas de 'influencers' por su compromiso con causas sociales y su capacidad para movilizar a sus comunidades. Entre los perfiles galardonados estaban creadores de contenido como @nuevenecasa, por su impacto social; @la_ordenatriz, @itstime_tothink y @jose_martinaguado, por su responsabilidad social y emprendimiento femenino; @soypichifit, @condobleyema y @pilarggranja por su apoyo a causas comunitarias y salud. Se demuestra así que la movilización solidaria de compromiso ya tiene circuitos propios dentro del ecosistema digital español. Y son reconocidos por su trabajo. Este fenómeno se inserta en una sociedad como la española, donde la filantropía y la donación son prácticas habituales: según datos sociológicos recientes, 59 % de los españoles realizó alguna donación a organizaciones benéficas en 2024, lo que indica que el terreno social está preparado para que estas campañas digitales sean bien recibidas por sus seguidores. El potencial de estos creadores de contenido para generar impacto social también plantea interrogantes sobre ética, responsabilidad y expectativas de la audiencia. Hablamos de unos 13.600 'influencers' profesionales y de unos 1.300 'macroinfluencers', con más de un millón de seguidores. No todos los creadores han adoptado esta faceta social: hay quienes siguen centrados exclusivamente en colaboraciones comerciales sin integrar causas sociales en su discurso. La otra cara de la influencia digital, sin embargo, ya no es anecdótica. Lo que comenzó como iniciativas puntuales de apoyo o difusión se ha convertido en una parte estructural del trabajo de muchos creadores de contenido españoles, integrando 'streams' benéficos, campañas de recaudación, colaboraciones con ONGs y sensibilización social en su actividad cotidiana. La capacidad de estos creadores para transformar seguidores en participantes activos, ya sean donantes, voluntarios o simplemente ciudadanos más informados, demuestra que la influencia puede ser una herramienta real de movilización social, generando un cambio positivo en la comunidad. Solo falta que esa solidaridad se convierta en la 'cara A' de los 'influencers'.
