El Super Bowl, los dueños de la NFL y la batalla cultural del siglo XXI
Por décadas, la NFL ha sido mucho más que una liga deportiva. Se ha convertido en una de las plataformas culturales más influyentes del mundo contemporáneo. Su evento principal, el Super Bowl, combina deporte, entretenimiento y narrativa social en un escaparate global donde confluyen negocios, identidad cultural y símbolos de poder económico.
Conviene comenzar por un punto básico. La NFL no tiene un dueño único. Funciona como una asociación controlada colectivamente por los 32 equipos que la integran, cuyos propietarios, en su mayoría empresarios multimillonarios, participan en la toma de decisiones estratégicas de la liga.
Entre ellos se encuentran figuras provenientes de distintas industrias. Rob Walton, heredero de Walmart y propietario de los Denver Broncos. Robert Kraft, dueño de los New England Patriots. El fideicomiso de Paul Allen, cofundador de Microsoft, que controla a los Seattle Seahawks. Stan Kroenke, empresario con inversiones deportivas globales y propietario de Los Angeles Rams.
Esta estructura corporativa ayuda a entender por qué la NFL opera simultáneamente como espectáculo deportivo y como industria cultural de escala mundial. No es una organización aislada del contexto social. Responde a intereses comerciales, audiencias globales y dinámicas culturales que definen el entretenimiento contemporáneo.
El Super Bowl es el mejor ejemplo de esa intersección. La edición de 2026 alcanzó cerca de 125 millones de espectadores en Estados Unidos, mientras que el espectáculo de medio tiempo encabezado por Bad Bunny reunió más de 128 millones de televidentes, convirtiéndose en uno de los más vistos en la historia del evento. El impacto digital también fue significativo, con miles de millones de visualizaciones en redes sociales en las horas posteriores al show.
Más allá de la audiencia, el contenido del espectáculo generó conversación global. La presentación incluyó referencias a la identidad latina, homenajes culturales y un mensaje final proyectado en pantalla: “Lo único más poderoso que el odio es el amor”.
El show también subrayó la visibilización cultural latinoamericana dentro de Estados Unidos, lo que algunos analistas interpretaron como una intervención simbólica en debates sociales contemporáneos. Al mismo tiempo, la reacción pública evidenció la polarización cultural del momento. Mientras figuras del entretenimiento celebraron la presentación, algunas voces políticas la criticaron abiertamente.
Este contraste revela algo relevante. La NFL no produce directamente el mensaje artístico del medio tiempo, pero sí habilita la plataforma donde ese mensaje se amplifica globalmente. El espectáculo de medio tiempo se ha convertido en un espacio donde la industria del entretenimiento dialoga con la realidad social, y donde la liga, consciente de su alcance internacional, selecciona artistas capaces de conectar con audiencias diversas.
En ese sentido, la presentación de Bad Bunny refleja una tendencia más amplia. La transformación del Super Bowl en un escenario cultural global, no únicamente estadounidense. La inclusión de un artista latino cantando en español durante todo el espectáculo marcó un punto simbólico en la evolución de la liga como producto internacional.
La NFL seguirá siendo una industria deportiva dominada por grandes capitales y decisiones corporativas. Sin embargo, su principal evento anual demuestra que el entretenimiento masivo también funciona como termómetro cultural. El Super Bowl no define las conversaciones sociales, pero sí amplifica aquellas que ya están presentes en la sociedad. En ese sentido, el mensaje de amor frente al odio no representa necesariamente una postura institucional, sino un reflejo del momento cultural que vive una audiencia cada vez más diversa y global.
En otras latitudes digitales…
El actual brote de sarampión en México y las vidas, principalmente de niños, que ya se ha cobrado es un ejemplo más de políticas de “lesa humanidad” que privilegiaron invertir en la permanencia del partido oficial en el poder por encima de la vida y salud de la población.