Granada: la cultura como polo de atracción turístico

Granada impulsa su apuesta turística reforzada por un proyecto de ciudad y territorio que tiene en la candidatura a Capital Europea de la Cultura 2031 su principal palanca estratégica. Bajo este horizonte, la ciudad consolida un modelo turístico basado en la calidad, la cultura y la sostenibilidad, proyectando una imagen de unidad institucional que resulta determinante para su posicionamiento en los mercados nacionales e internacionales, ya que el Ayuntamiento de Granada y la Diputación Provincial trabajan de forma cohesionada, alineado con la visión de futuro que encarna Granada 2031.

Este trabajo coordinado responde a una estrategia que entiende el turismo como un instrumento clave para avanzar en los objetivos de la Capitalidad Cultural. La candidatura Granada 2031 se concibe como un proyecto común de territorio, capaz de integrar a la capital y a toda la provincia en una propuesta cultural sólida, coherente y competitiva, que trasciende lo coyuntural y apuesta por un legado duradero para la ciudad y sus barrios.

La alcaldesa de Granada, Marifrán Carazo, ha subrayado la importancia estratégica de acudir a Fitur de la mano de la Diputación Provincial, destacando que esta alianza institucional refuerza la credibilidad y la fortaleza de la candidatura Granada Capital Europea de la Cultura 2031. El eje capital-provincia se presenta así como un elemento clave para proyectar en los principales mercados turísticos una imagen de unidad, estabilidad y visión compartida, imprescindible para competir en un contexto internacional cada vez más exigente.

Granada 2031 actúa como marco de referencia de todas las políticas turísticas y culturales que la ciudad presenta en Fitur. La candidatura no es solo un objetivo, sino un proceso transformador que impulsa un modelo de desarrollo sostenible, equilibrado y basado en la excelencia cultural. En este contexto, la feria se convierte en un escaparate privilegiado para mostrar cómo la cultura se sitúa en el centro del proyecto de ciudad, conectando patrimonio, creación contemporánea, innovación y cohesión social.

Los datos turísticos avalan este momento de consolidación. Granada cerró el año 2025 con 1.856.000 visitantes, lo que supone un crecimiento del 1,6%, y alcanzó las 3.388.000 pernoctaciones, un 2% más que el año anterior. Más allá del crecimiento cuantitativo, los indicadores de calidad refuerzan la idea de un turismo alineado con los objetivos de Granada 2031. El gasto medio diario por visitante se situó en 91,40 euros, un 4,8% más y por encima de la media andaluza, lo que evidencia un mayor impacto económico y un perfil de visitante de mayor valor añadido.

Especial relevancia adquiere el comportamiento del turismo internacional, clave en la proyección exterior de la candidatura cultural. El gasto de turistas internacionales mediante TPV alcanzó los 39,7 millones de euros, con un incremento del 5%, confirmando la capacidad de Granada para atraer mercados internacionales interesados en experiencias culturales de calidad.

A ello se suma el crecimiento del 6% en plazas hoteleras de cinco estrellas, que superan ya las 1.200, reforzando el posicionamiento de la ciudad en segmentos premium, coherentes con la imagen de excelencia que proyecta Granada 2031.

Al alza

La cultura se reafirma como el principal motivo de viaje y como el eje vertebrador del modelo turístico que impulsa la candidatura a Capital Europea de la Cultura. El gasto asociado a eventos culturales creció un 24,38%, la «Granada Card» aumentó un 10 y el Índice de Percepción Turística alcanzó el 92,54%, reflejando unos niveles de satisfacción muy elevados.

Estos datos confirman que la apuesta cultural no solo fortalece la identidad de la ciudad, sino que genera un retorno económico directo y contribuye a mejorar la experiencia del visitante.

En este escenario, Granada afronta 2026 con una agenda cultural especialmente competitiva, concebida como uno de los pilares de la candidatura Granada 2031. El 75º Festival Internacional de Música y Danza de Granada, que se celebrará del 11 de junio al 12 de julio, será uno de los grandes hitos del año y un símbolo del legado cultural que la ciudad proyecta hacia Europa. Este festival se suma a más de una treintena de citas culturales que contribuyen a la desestacionalización del turismo y refuerzan una programación estable y diversa a lo largo de todo el año.

La promoción turística de este 2026 está basada en un modelo de ciudad alineado con Granada 2031. Para ello, el Ayuntamiento de Granada cuenta con una agenda propia de actividades que conectan cultura, innovación y sostenibilidad. Entre los hitos destacados figura el impulso a la marca Granada Ciudad del Cine, que refuerza el posicionamiento de la ciudad como referente audiovisual, un sector estratégico dentro de la narrativa cultural contemporánea de la candidatura.

Además, durante 2026 también se trabaja en la gestión de flujos turísticos mediante la inteligencia artificial, una herramienta clave para avanzar hacia un turismo más equilibrado y sostenible, en línea con los principios de Granada 2031.

A ello se suman nuevas propuestas como la ruta Granada Sacra y la Ruta de los Guitarreros, que ponen en valor el patrimonio religioso, artesanal y musical como elementos identitarios y geuinos del relato cultural de la ciudad.

Apretada agenda municipal

La agenda municipal para la promoción turística este año se completa con la 75ª edición del Festival Internacional de Música y Danza de Granada, los XI Premios Flamenco Andalucía, el Mapa Turístico Inclusivo de Granada y la entrega del Certificado de Destino Turístico Inteligente.

Todas estas iniciativas refuerzan una imagen de Granada coherente con su candidatura cultural: una ciudad innovadora, accesible, diversa y comprometida con la sostenibilidad.

A este impulso se suma la puesta en marcha de la Agenda Única Digital, una herramienta estratégica financiada con fondos Next Generation EU que permitirá centralizar y actualizar en un único espacio toda la oferta cultural, deportiva y de ocio. Este proyecto mejora la experiencia del visitante y refuerza el posicionamiento de Granada como destino turístico inteligente, alineado con los estándares europeos que promueve la Capital Europea de la Cultura.

La candidatura Granada Capital Europea de la Cultura 2031 actúa como hilo conductor de toda esta estrategia. Representa una oportunidad para consolidar una programación cultural estable y de calidad, capaz de generar un impacto positivo en la economía local, en la proyección internacional de la ciudad y en la vida cotidiana de los barrios, integrando a la ciudadanía en un proyecto común.

Granada se presenta ante el viajero como un destino que avanza hacia un modelo turístico sostenible, cultural y de alto valor añadido, con Granada 2031 como horizonte y motor de transformación. Un modelo apoyado en una combinación única de patrimonio histórico, creación contemporánea, ciudad universitaria y entorno natural, que refuerza la identidad de la ciudad y su capacidad para competir en los principales mercados turísticos internacionales desde la cultura, la innovación y la excelencia.