Fitur 2026: el destino es solo el principio
La Feria Internacional de Turismo celebrada el pasado mes de enero ha vuelto a demostrar que es mucho más que un escaparate de destinos. En un momento en el que el sector persigue redefinirse, Fitur se ha consolidado como el punto de encuentro clave para entender las nuevas tendencias que priorizan el turismo experiencial. Se trata, así, de una propuesta que busca tocar la fibra emocional del visitante a través de la autenticidad para dejar una huella duradera tanto en el viajero como en el entorno que lo recibe.
Este cambio de paradigma se ha visto respaldado por un éxito de convocatoria sin precedentes, cuyas cifras hablan por sí solas: más de 255.000 asistentes y la participación de 161 países. Con 9.500 empresas desplegadas en IFEMA, el evento ha reafirmado su papel como motor económico y social, dejando claro que el turismo es, ante todo, una industria de emociones compartidas que trasciende fronteras.
CDMX, con la mirada puesta en el Mundial de Fútbol
Como País Socio, México ha acaparado todas las miradas con un despliegue que combina tradición y vanguardia. Ciudad de México (CDMX), bajo el liderazgo de su Jefa de Gobierno, Clara Brugada, se ha proyectado como el corazón de esta edición. La capital mexicana ya respira la atmósfera del próximo Mundial de Fútbol 2026, preparando un recibimiento global que sitúa a la metrópoli como la gran sede anfitriona.
Alejandra Frausto Guerrero, secretaria de Turismo de la Ciudad de México y exministra de Cultura, ha sido una de las figuras clave del pabellón. «Nuestra apuesta es un turismo de identidad, donde la cultura sea el eje transformador. Queremos que el viajero no solo pase por la ciudad, sino que la ciudad pase por él», señala Frausto. Desde los vestigios del Templo Mayor hasta lo bohemio de Coyoacán, la oferta turística de Ciudad de México invita a descubrir la ciudad más allá de sus enclaves tradicionales.
Por su parte, la Directora General del Instituto de Promoción Turística, Jennie Shrem Serur, ha ensalzado la infraestructura de una ciudad que, con el Estadio Azteca como estandarte, está lista para recibir al mundo sin perder su esencia hospitalaria.
Latinoamérica, en auge para el turismo experiencial
Esta nueva forma de entender el viaje como una experiencia transformadora ha encontrado su mejor eco en el pabellón de las naciones latinoamericanas. En sintonía con la tendencia de buscar lo auténtico, diversos países, además del propio México, han mostrado iniciativas que prometen liderar el mercado en este 2026, alejándose del turismo de masas para abrazar la identidad y la naturaleza.
Chile se posiciona con fuerza bajo la batuta de la subsecretaria de Turismo, Verónica Pardo, quien ha subrayado que el país es el destino definitivo para la aventura y la desconexión. Con el foco puesto en la sostenibilidad, su propuesta invita a recorrer desde la pureza de los glaciares australes hasta la inmensidad del desierto de Atacama, consolidando un modelo que apuesta por la conservación de sus paisajes más extremos.
Siguiendo esta estela de biodiversidad, Ecuador ha aterrizado en Madrid de la mano de su directora de promoción turística, Ana María Martínez. La delegación ecuatoriana ha prometido una inmersión total en sus célebres «cuatro mundos»: la exuberancia de la Amazonía, la majestuosidad de los Andes, la calidez de la costa y el paraíso de las Islas Galápagos.
Tampoco podía faltar a la cita Paraguay; su directora de promoción, Antonia Cárdenas, ha ensalzado la hospitalidad guaraní y el potencial de su turismo de reuniones, así como experiencias que sumergen al viajero en la cultura local.
De la vanguardia tecnológica al sabor de siempre
La feria trasciende las fronteras geográficas para adentrarse en la tecnología y la tradición que definen el viaje moderno. La veteranía ha venido de la mano de China International Travel Service, una institución con más de 70 años de trayectoria que se posiciona como una de las más importantes y antiguas del gigante asiático. Representada por la Sra. Bambú, han promocionado su portal China Highlights, que busca diseñar itinerarios a medida y profundizar en la riqueza cultural de un destino que ahora se abre con más facilidades que nunca al mercado europeo.
En el ámbito de la innovación, Skyscanner se ha presentado en IFEMA de la mano de especialistas como Lorena para potenciar su concepto de «inspiración viajera». Su función «explora cualquier lugar» se consolida como la herramienta clave para ese viajero flexible que prioriza el presupuesto y dejarse sorprender por el destino.
Viajar a través del paladar se ha afianzado también como otra de las grandes apuestas. Fitur no se entiende sin la gastronomía, y este año uno de los grandes protagonistas ha sido la madrileña Taberna La Bola, cuyo famoso cocido ha convertido a la casa en la mejor embajadora de la gastronomía tradicional española.
El cierre de la cuadragésima sexta edición de Fitur deja una lección clara: el sector turístico ha dejado de ser una industria de servicios para convertirse en una industria de experiencias. El éxito de un destino ya no se mide en kilómetros, sino en la profundidad de la huella que deja en quien lo visita.
Latinoamérica, las nuevas tecnologías y la gastronomía han demostrado ser piezas inseparables de un mismo engranaje que busca la autenticidad. Fitur se despide así reafirmando que viajar hoy es, en definitiva, una oportunidad para conectar con la identidad de los lugares, recordándonos que, en este nuevo escenario global, el destino es solo el principio.