Higuerón Resort, innovación en la hospitalidad de ultralujo
Higuerón Resort presenta en Fitur 2026 su nueva campaña «El privilegio de lo extraordinario», una propuesta con la que refuerza su posicionamiento en el segmento del lujo en Málaga y con la que sitúa al alojamiento –y por ende, a sus villas– en el centro de su discurso. La iniciativa, que se da a conocer hoy en Ifema, plantea una visión del viaje en la que la estancia funciona como punto de partida, pero también como la «experiencia principal», es decir, una oferta residencial concebida «para quedarse y conectar con el entorno», aseguran desde el complejo hotelero. Así, hacen referencia a un conjunto de villas y residencias únicas en el destino, con capacidad hasta ocho personas, diseñadas para clientes que quieren disfrutar de la amplia gama de servicios Higuerón Resort, pero con más privacidad.
«Lo extraordinario no es un acontecimiento puntual, sino una forma de vivir que se construye desde el espacio, el entorno y los detalles», señalan los responsables de la campaña. La clave de la acción se encuentra en cómo han sabido asociar la idea del lujo con la «coherencia entre arquitectura, paisaje, bienestar y servicio». En esa misma línea, Higuerón Resort apunta a una experiencia en la que los materiales, la capacidad de «anticiparse a los deseos» de los huéspedes, el ambiente exclusivo y la atención al detalle refuerzan la percepción de calma y privacidad en el destino.
Así las cosas, en el marco de esta campaña, el resort se centra en su propuesta de alojamiento más exclusiva, «Leiro Residences» –que opera bajo la marca Preferred–, concebida como la expresión de ultralujo dentro del complejo. Se trata de viviendas de gran amplitud y capacidad, integradas en el ecosistema de Higuerón Resort, que aúna bajo un mismo lugar «privacidad, diseño y un servicio altamente personalizado», además de acceso directo al conjunto de experiencias del resort.
Junto a ellas, «Leiro Suites», que ofrece la experiencia bajo la marca Hilton, como Higuerón Hotel Málaga, Curio Collection by Hilton, completa la oferta con una fórmula de estancia basada en el confort, el diseño y una selección de servicios premium, orientada a quienes buscan disfrutar del estilo de vida del resort con una relación directa con el entorno.
La campaña subraya además el papel de «Leiro Experience» como clave en la evolución del posicionamiento del complejo. Esta propuesta se organiza en torno a una serie de valores diferenciales como el acceso preferente a los servicios que se ofrecen, la personalización de la estancia, la atención, la privacidad y la conexión directa con una oferta gastronómica, de bienestar y de ocio diseñada para «vivirse sin intermediarios», una experiencia integral que eleva la estancia a otro nivel.
De otro lado, la nueva campaña se apoya en una mirada sensorial y emocional. «En Higuerón Resort, lo extraordinario se saborea, se respira, se contempla y se siente», adelantan, para explicar a continuación que «la arquitectura dialoga con el paisaje, la naturaleza se integra como parte esencial de la experiencia y el bienestar se manifiesta en materiales nobles, gestos cuidados y espacios diseñados para invitar a la calma». Todo ello conforma un ecosistema coherente donde alojamiento, entorno y servicios se funden en una experiencia global.
Asimismo, la oferta gastronómica actúa como un pilar que completa y enriquece la vivencia del huésped. La cocina se presenta como una «expresión cultural y sensorial» que acompaña la experiencia residencial. Restaurantes de autor, procesos creativos y una estrecha conexión con el producto y el territorio refuerzan la identidad gastronómica de Higuerón Resort como parte inseparable de su propuesta de valor.
La campaña pone especial énfasis en esta manera de entender la gastronomía, también desde la reflexión y el compromiso. En este contexto, iniciativas como «Diego & Friends», un coloquio centrado en la sostenibilidad y la gastronomía sostenible, impulsado y conducido por Diego Gallegos, chef con estrella Michelin renovada para 2026, refuerzan este posicionamiento.
Además, la dimensión experiencial se completa con una agenda cada vez mayor de eventos culturales y deportivos que forman parte activa de su identidad. Citas como el Campeonato de España de Vóley Playa o la Copa del Rey y de la Reina de vóley playa en Marbella refuerzan su vínculo con este estilo de vida activo y al aire libre.
Este universo se expresa también a través de espacios emblemáticos como «The Beach Club» e «Infinity Rooftop», con su icónica piscina panorámica, escenarios que forman parte del ADN de Higuerón Resort y que representan una forma diferente de disfrutar del ocio, la luz y el Mediterráneo.
Como parte de la campaña digital 2026, presenta además «Higuerón Marbella Golf Resort», un servicio que se integra de forma natural en su propuesta global, que conecta deporte, naturaleza y exclusividad.
En definitiva, Higuerón Resort presenta una campaña que sitúa a sus villas exclusivas, la experiencia de ultralujo y el estilo de vida costasoleño en el centro de su propuesta, lo que consolida un modelo de negocio que, insisten, «realmente está pensado para el bienestar de sus huéspedes».