Más muñecas y menos videojuegos: la tendencia de ventas en el mercado de juguetes en España
En España las muñecas están de moda, según los últimos datos su venta ha crecido un 20% en un año. Esto las convierte en el juguete que más ha aumenta su demanda. Las figuritas de acción, los juegos de mesa, los juegos para bebés y los columpios también están entre los que más incrementan sus ventas. Además, los juguetes basados en series, películas y videojuegos, también se están asentando en el mercado cada vez más.
Los datos publicados por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) reflejan, por otro lado, que los videojuegos han dado un bajón, su demanda baja un 27% respecto al año anterior. La venta de peluches y coches de juguete también desciende, un 16% y un 11%, respectivamente.
Campaña de Navidad
Marta Salmón, presidenta de AEFJ, cuenta a ECD que este año son optimistas ante la Navidad y piensan que las familias guardarán parte de su presupuesto para la compra de juguetes. Salmón adelanta que la campaña ya lleva en marcha unos meses y ahora mismo se están distribuyendo los juguetes a los puntos de venta.
Confiesa que “el sector ha hecho una apuesta muy fuerte para sacar novedades y abastecerse antes de tiempo”. Además, esperan mejorar las ventas respecto a la última campaña de Navidad, cuando se registraron unas cifras algo bajas a causa de la sexta ola de la pandemia.
Crece la inversión en publicidad
Los últimos datos revelan que la inversión en publicidad ha crecido un 31% en el último año, llegando a superar la cifra de los 39 millones de euros. La mayor inversión se dedica a los anuncios de muñecas, con un total de 12’4 millones de euro, bastante por encima de la segunda categoría, los juegos de construcciones, que concentran una inversión de 5’2 millones de euros.
El mayor incremento de presupuesto en publicidad se ha dado en los juegos de imitación del hogar, los peluches y los puzzles. A nivel de medios, en la televisión se siguen concentrando la mayor parte de anuncios, seguida de Internet.
Crecen las exportaciones
A pesar de que la facturación del sector del juguete se ha reducido en un 2,63%, el empleo sí ha aumentado (4.68%). En total el sector generó en el último año 1.156 millones de euros, acercándose a cifras anteriores a la pandemia.
El estudio de AEFJ muestra que las exportaciones de juguetes españoles crecieron un 2%, pero las importaciones lo hicieron aún más, llegando al 21%. La mayoría de productos llegan desde Europa y Asia. En cambio, España encuentra sus principales mercados en América del Norte y otros países de la UE.