Talavera en joyería, una apuesta para recuperar el turismo
“Las personas que tenemos algún negocio, que representamos al país, tenemos la responsabilidad y el deber de ser faros de luz y no dejarnos vencer, seguir siendo un ejemplo de unidad y de la importancia del trabajo en equipo frente a los embates de la pandemia”, reflexionó Hilda Aguilar, una empresaria joven que le apuesta a la artesanía de la talavera para recuperar el turismo afectado por la contingencia sanitaria.
Ante la situación de emergencia generada por el coronavirus que detuvo actividades económicas y comerciales, explicó que se decidió por las plataformas electrónicas y redes sociales para promover sus artesanías a nivel mundial.
La pandemia del covid-19 obligó a la diseñadora a cerrar temporalmente su boutique ubicada en el Centro Histórico de Puebla, así como puntos de venta que operaban en museos, galerías de arte y destinos como Riviera Maya, Maya Coba, Cancún o San Miguel de Allende, donde ofrecía piezas con diseños únicos.
En entrevista con MILENIO Puebla, explicó que la industria de la joyería no quedó exenta a los embates del coronavirus, por lo que decidió tomar la adversidad como un área de oportunidad e hizo de las redes sociales sus aliadas para mantenerse presente en el mercado y hacer sinergia con otros sectores para atraer turismo al estado.
Con una trayectoria de diez años, la joven diseñadora hace equipo con artesanos para transformar metales en anillos, aretes, brazaletes, collares o dijes que combina con talavera, de ahí el interés que despiertan sus productos por la riqueza artesanal de Puebla.
“Como poblana lo que más me interesa es promover el arte y la artesanía poblana a nivel mundial. Nadie esperaba que se presentara una situación como la que se vive o que durara mucho tiempo”.
Con más de 400 diseños únicos con presencia en el mercado internacional como Estados Unidos, España, Qatar, Canadá, Alemania, Francia, Japón, Chile, Colombia y China, destacó que la pandemia representa una oportunidad para renovar o replantear proyectos, por lo que aprovechó el confinamiento social para diseñar piezas y preparar una nueva línea.
La empresaria poblana relató que comenzó en la industria con una marca propia de accesorios y joyería dedicada a la mujer; sin embargo, su talento y visión le permitieron evolucionar, y creó una segunda línea, donde imprimió su sello de autor en cada pieza.
Para ello, la empresaria usa la tecnología 3D y el elemento de talavera a sus piezas, de ahí que trabaja con un taller local certificado que se dedica a la transformación de minerales y arcilla en obras de arte.
Cada una de sus piezas son personalizadas y elaboradas a mano, por lo que un diseño final pueda tardar hasta un mes y medio, bajo procesos en los que participan alrededor de cinco personas.
Ahora mantiene poca producción, pero a distancia y de manera segura como lo establecen las autoridades sanitarias.
Al igual que el resto de los sectores productivos, la joven empresaria comentó que la joyería también refleja una contracción y una baja en la demanda de ventas diarias. En la actualidad registra entre dos o tres pedidos por semana, por lo que ante la llamada “nueva normalidad” el ingreso económico resultó afectado y cambiaron las formas de consumo, por lo que ajustó sus precios sin afectar la calidad de sus productos.
“Para producir se necesita inversión, estoy siendo muy cautelosa en la inversión, en tratar de tener ventas y no detenerme porque al final es una industria no esencial. Mi estrategia es terminar de construir la tienda en línea con precios competitivos”.
Destacó que el reto para todo negocio ante los cambios que vendrán con la pandemia es hacer trabajo en equipo, innovar y apostar por nuevas plataformas, pues “no se vale vivir una crisis tan compleja y no ser mejor que antes y no tener mejores herramientas. En todo negocio es importante replantear valores, es el momento para redirigir el rumbo y valorar la vida, la familia”.
Hilda Aguilar forma parte de una estrategia para la promoción turística del estado, por lo que distintas piezas de joyería de su autoría lucirán en el vestuario de los músicos participantes del video conmemorativo al centenario de Pedro Escobedo Hernández, autor del Danzón de Zacatlán, el cual se grabó esta semana en la capital poblana. Además, trabaja con la Secretaría de Economía y Turismo en el diseño de diferentes programas para destacar lo hecho en Puebla.
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