DBV/DBL und Serviceplan Culture starten strategische Partnerschaft –Launch der Plattform „Innings“

Die umfassende Kollaboration von Serviceplan Culture, der Deutschen Baseball Liga (DBL) und des Deutschen Baseball und Softball Verbands e.V. (DBV) soll Baseball-Kultur in Deutschland neu definieren und über Sport hinaus festigen. Die Deutsche Baseball Liga (DBL) und der Deutsche Baseball und Softball Verband e.V. (DBV) holen Serviceplan Culture als Agenturpartner an Bord. Das auf Cultural Engagement spezialisierte Team der Serviceplan Gruppe wird dabei helfen, Baseball als kulturelles Phänomen statt reines Sportprodukt zu positionieren. Herzstück der zunächst auf zwei Jahre angelegten Zusammenarbeit ist der Launch von „Innings“ – Europas erstem kulturjournalistischem Magazin über Baseball. Baseball: Globale Popkultur statt Nischensport Während Baseball in Deutschland bislang als amerikanischer Nischensport wahrgenommen wird, zeigt eine aktuelle Marktpotenzialanalyse von Sportheads Möglichkeiten auf: Neun Millionen Menschen interessieren sich für Baseball, 3,9 Millionen sind bereits Fans – ein Potenzial vergleichbar mit Golf in Deutschland. Gleichzeitig ist Baseball längst im Alltag präsent: Yankees-Caps dominieren Streetstyle, Baseball-Jerseys sind Fashion-Statements auf internationalen Bühnen, Hype-Marken wie Supreme kollaborieren mit US-Teams der Major League Baseball (MLB). Doch den wenigsten Träger:innen dieser Kleidung ist wirklich bewusst, dass sie Teil einer globalen Baseball-Kultur sind, die weit über Sport hinausgeht. „Baseball ist Popkultur, Fashion, Film, Musik und Community – von den Straßen Brooklyns bis zu den Ballparks in Regensburg oder Paderborn“, erklärt Niko Backspin, Chief Cultural Officer bei Serviceplan Culture. „Die kulturelle Kraft von Baseball ist in Deutschland gefühlt noch überhaupt nicht erschlossen. Genau hier setzen wir an: Wir übersetzen Baseball-Kultur für Europa und schaffen Zugänge jenseits klassischer Sportberichterstattung.“ Die wirtschaftliche Dimension unterstreicht die globale Relevanz: Die Major League Baseball erwirtschaftet rund 11,1 Milliarden Euro jährlich – deutlich mehr als die englische Premier League und etwa 2,5-mal so viel wie die deutsche Fußball-Bundesliga. Als erster sichtbarer Beweis der neuen Ausrichtung startet heute “Innings”, eine von Kultur getriebene Plattform, die Baseball zugänglich machen soll. Und das pünktlich mit den ersten Highlights des internationalen Baseball-Jahres: Im Februar hat das Spring Training der MLB begonnen. World Baseball Classic, die Weltmeisterschaft der Baseballer, findet vom 5. bis 17. März in Japan und den USA statt. Japan mit Superstar Shohei Ohtani will dabei den Titel auch gegen eine amerikanische All-Star-Auswahl verteidigen. Es sind Festwochen für die Fans und die Baseball-Kultur. Innings behandelt Baseball stets als kulturelles Phänomen: Von der Semiotik der Baseball-Cap in der Hip-Hop-Kultur über die politische Ökonomie der Minor Leagues bis zur Frage, warum japanische Baseball-Kultur Disziplin zelebriert, während amerikanischer Baseball Individualismus feiert. Professionalisierung trifft kulturelle Relevanz Für die Deutsche Baseball Liga und ihre Clubs markiert die Partnerschaft mit Serviceplan Culture einen strategischen Meilenstein in der Professionalisierung der Liga. „Deutschland wird in den kommenden Jahren zu einem der spannendsten Baseball-Märkte Europas. Mit der Damen- und Herren-EM 2027 im eigenen Land und der ‚Road to LA 2028‘ stehen wegweisende Events bevor“, sagt Armin Zimmermann, 1. Vorsitzender der DBL und DBV-Vizepräsident. „Mit Serviceplan Culture haben wir einen Partner gefunden, der versteht, wie man Subkulturen authentisch aktiviert und Marken mit Communities verbindet – nicht durch klassisches Sponsoring, sondern durch echtes Cultural Engagement.“ „Innings“ – Europas erste Cultural Baseball Plattform Das neu formierte Team von „Innings” vereint Expertise aus Sport, Kultur und Medien: Als Editorial Lead wurde Holger Schellkopf gewonnen, der sich im deutschsprachigen Raum unter anderem mit Stationen bei T3N, W&V und dem Mittelbayerischen Verlag als Journalist und Medien-Manager einen Namen gemacht hat. Markus Jaisle, Generalsekretär der DBL mit umfangreicher Expertise im Sportmarketing, fungiert als CMO von “Innings”. Sven Labenz (Managing Director bei Serviceplan Culture) verantwortet die operative Leitung der Plattform während Hip-Hop-Journalist Niko Backspin als Cultural Ambassador, Content Creator und Berater einsteigt. Fester Bestandteil des Innings-Teams ist auch Julian Pollersbeck. Der Fußball-Profi (1. FC Kaiserslautern, Hamburger SV, Olympique Lyon u.a.) ist American Sports Experte, hat zuletzt bei DAZN den SuperBowl begleitet, und ist absoluter Baseball-Kenner. Niko Backspin startet mit ihm ein zur neuen Plattform gehörendes Podcast-Format. „Base on Balls“ von Innings gibt Einblick in die kulturellen Themen von Baseball und macht den Sport auch für Nicht-Fans sichtbar. Design, Plattform- und Markenentwicklung von „Innings“ verantworten Serviceplan Culture und Codex Agency, die gemeinsam bereits die kulturell geprägte Golf-Plattform „Urban Hitters Collective“ ins Leben gerufen haben. Neue Wege in der Sportvermarktung Neben Gründung der Plattform „Innings“ übernimmt Serviceplan Culture die strategische Beratung der DBL und des DBV in allen Fragen des Cultural Positionings. Statt klassischer Bandenwerbung sollen kulturaffine Marken authentische Zugänge zur Baseball-Community entwickeln. Das Modell basiert auf dem bewährten Ansatz von Serviceplan Culture: Marken nicht als Sponsoren, sondern als kulturelle Teilnehmende zu positionieren. Über Baseball in Deutschland Die Deutsche Baseball Liga (DBL) ist seit 2025 die zentrale Dachmarke für professionellen Baseball in Deutschland mit 12 Teams und mehr als 200 Spielen pro Saison. Der Deutsche Baseball und Softball Verband (DBV) vertritt als Dachorganisation über 300 Vereine und mehr als 30.000 Aktive. v.l.n.r.: Niko Backspin (Chief Cultural Officer Serviceplan Culture), Julian Pollersbeck (Fußball-Profi und Teil des „Innings”-Teams), Holger Schellkopf (Editorial Lead von „Innings”) und Markus Jaisle (Generalsekretär der Deutschen Baseball Liga)

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