Haute couture v Zaře. Novým návrhářem značky bude John Galliano
Muž, který proslul kreacemi pro Dior, Margielu i svou vlastní značku. Muž, který přežil i aféru, kdy křičel na židovský pár v pařížské restauraci, ze je měl Hitler zplynovat, nyní posílí španělský gigant Inditex. Konkrétně řetězec Zara, kde se John Galliano bude věnovat oddělení archivních modelů, kterým má vdechnout novou invenci. Stane se tak od září a je to další krok pro Zaru, která se chce posunout do vyššího cenového segmentu.
Spolupráce s geniálním, ale složitým umělcem má trvat zatím dva roky. John Galliano bude mít na starosti vzít původní, letité modely Zary, dekonstruovat je, použít nové materiály a zpět vrátit oblečení do procesu. Rozhodnutí posiluje cíl šéfky impéria Inditex Marty Ortegy vybudovat ze Zary nově vnímanou značku.
Děje se tak také kvůli konkurenci levné módy, již chrlí Temu a Shein, tedy obchody, které získávají stále větší popularitu mezi mladými, na cenu citlivými zákazníky.
Zara na to reagovala posílením produktové a retailové strategie, kdy zvýšila průměrné ceny, uvedla více módně progresivních a nadčasových kousků a investovala do prémiovějších prodejních zážitků ve snaze oslovit zákazníky, kteří hledají něco mezi masovým trhem a luxusem.
Do toho vybudovala Marta Ortega ve španělské Coruñe kulturní prostor zaměřený na fotografii, módu a současné umění. Svá díla tam vystavil ikonický fotograf David Bailey, Irving Penn nebo Annie Liebowitz.
Jmenování Johna Galliana je také pokračováním iniciativy, kdy loni u padesátého výročí značky vznikly kolekce ve spolupráci se špičkovými kreativci včetně Stevena Meisela, Pierpaola Piccioliho a Pietera Muliera.
Podobné umělecké iniciativy mají už léta Louis Vuitton, Hermés, Salvatore Ferragamo a další. Také skandinávský řetězec COS, který je cenově stále o něco dražší než prémiové řady Zary, spolupracuje s milánským design weekem, Guggenheim muzeem v New Yorku či Serpentine v Londýně.
The post Haute couture v Zaře. Novým návrhářem značky bude John Galliano appeared first on Forbes.