Krasobruslařský šampionát se blíží. Do Prahy míří tisíce diváků z Ameriky i z Asie
Na konci března proběhne v pražské O2 areně mistrovství světa v krasobruslení. Zájem o vstupenky je velký, do metropole míří nejen fanoušci z Česka, ale ve velkém i ze Spojených států, z Japonska nebo Jižní Koreje. Jak významná událost to je pro české krasobruslení? Jaké láká akce sponzory a jaké může mít dopady na tuzemskou sportovní základnu?
Ani letos – stejně jako před 33 lety, kdy v Praze, konkrétně v holešovické Sportovní hale, proběhlo mistrovství světa naposledy – nepatří čeští krasobruslařští reprezentanti mezi největší favority na medaile. Jestliže v roce 1993 to byly Kanada a Rusko, letos to jsou Spojené státy americké a Japonsko.
I tak ale patří chystaná událost mezi velké milníky českého krasobruslení. „Po olympijských hrách je to největší akce našeho sportu. Že se u nás mistrovství světa koná, je ocenění práce Českého krasobruslařského svazu a zejména nedávno zesnulého Stanislava Židka, který velice úspěšně vedl českou kandidaturu a šampionát pro Prahu získal,“ říká Evžen Milčinský, který je pověřený vedením svazu.
Praha byla jako organizátor mistrovství světa, které patří mezi vrcholy sportovní sezony, zvolená jako jediná evropská destinace v tomto olympijském cyklu. I přesto podle jejích organizátorů láká vedle Čechů zejména skalní fanoušky ze Spojených států, z Kanady a mnoha asijských zemí, které tradičně patří mezi věrné návštěvníky krasobruslařských soutěží.
Podle Evžena Milčinského dorazí ze zahraničí do České republiky na 40 procent všech diváků, dalších 60 procent obecenstva pak budou tvořit tuzemští fanoušci krasobruslení. O lístky na šampionát probíhající na konci letošního března je podle Miloše Židíka, ředitele komunikace akce, velký, ale očekávaný zájem.
Není se co divit. I když Česko žije tradičně jiným ledním sportem, hokejem, krasobruslení je ve světě skutečně jedním z nejvíce populárních sportů vůbec.
„Co mnoho lidí neví, je, že krasobruslení je olympijský sport číslo jedna. Vstupenky na tyto závody se zpravidla vyprodávají nejrychleji,“ připomíná divácký kontext Miloš Židík. Jeho slova potvrzují i data. Podle šetření agentury Ipsos z roku 2022 je krasobruslení skutečně divácky nejpopulárnější zimní olympijský sport.
Krasobruslení je olympijský sport číslo jedna. Vstupenky na tyto závody se zpravidla vyprodávají nejrychleji.
I proto letos do české metropole zamíří desetitisíce Asijců a Američanů, kteří tu stráví několik dní (šampionát trvá od úterý do neděle) a nechají v Praze nemalé finanční prostředky.
„Očekáváme vyšší obsazenost ubytovacích kapacit v meziročním srovnání a zároveň předpokládáme, že fanoušci využijí pobyt k návštěvě dalších míst v Praze. Přestože dlouhodobě cílíme na jiný typ cestovatelů, kterou je bonitní klientela, tak tento typ události přiláká sportovní fanoušky i rodiny s dětmi mimo hlavní turistickou sezonu,“ říká k akci předseda představenstva Prague City Tourism František Cipro.
Zájem o letošní mistrovství světa si čeští organizátoři potvrdili v americkém Bostonu, kde proběhla stejná akce před rokem. Už zde získali kontakty na desetitisíce zájemců o lístky. A ani ne dva měsíce před startem akce hlásí, že hlavní závodní program, tedy volné jízdy všech kategorií, je téměř vyprodaný.
„Aktuálně se pohybujeme kolem 70 procent vyprodanosti,“ uvádí Evžen Milčinský. Jeden z největších zájmů projevili diváci o kategorii tanečních párů, kde má Česká republika po mnoha letech silné obsazení – sourozence Natálii a Filipa Taschlerovi, stejně jako Kateřinu a Daniela Mrázkovi, kteří minulý rok obsadili na stejné akci 13. a. 12. místo.
Byť nejstaršímu ze zmíněných reprezentantů, Filipu Taschlerovi, je 26 let, neplatí tu přímá úměra mezi věkem reprezentantů a věkem publika: cílovou skupinu krasobruslařských soutěží napříč kontinenty tvoří zejména ženy ve středním věku. „Z tohoto pohledu má sport obrovský zásah, jde o početně velmi silnou cílovku,“ připomíná Miloš Židík.
Zajímavé je i srovnání se vzpomínaným hokejem. „Hokej je u nás sice vnímaný jako globální sport, ale když se podíváte na týmy na mistrovství světa, dominuje mu Evropa, Amerika a Kanada,“ připomíná Židík.
Krasobruslařská závodnická základna je o mnoho pestřejší – velkou tradici má disciplína i díky úspěšným sportovcům nejen v Rusku, které je kvůli agresi na Ukrajině z mezinárodních soutěží vyřazeno a kde sport platí za národní, ale také ve vzpomínaném Japonsku či v Jižní Koreji – divácký zásah proto bývá globálnější.
Není tedy překvapením, že pořádání po olympijských hrách druhé nejdůležitější sportovní akce tohoto sportu s sebou logicky přináší i velký zájem sponzorů. Většina těch, kteří budou na pražském šampionátu vidět například na mantinelech kolem ledové plochy, však bude tuzemskému divákovi dost možná neznámá.
Čeští organizátoři nemají plná práva na správu sponzorské základny, mnoho firem – propagující kupříkladu hodinky či kosmetiku – bude právě například z Japonska. Jak totiž ředitel komunikace akce Miloš Židík připomíná, částky, za které se prodávají reklamy na mantinelech, jsou „astronomické a pro české partnery nezaplatitelné.“ Ceny se pohybují v řádech statisíců dolarů.
I tak se ale čeští partneři na akci objeví. Zájem o sponzoring, například ve formě prezentace na sociálních sítích nebo barterovou spoluprací, projevily firmy jako Dermacol, Mixit, Alavis, BMW Cartec, Alpine Pro nebo Bohemia Sekt a Koutný.
Sociální sítě nezmiňujeme náhodou. Právě skrze ně se pražský šampionát snaží oslovit i mladší cílovou skupinu. Důvod je jednoduchý. „Mezinárodní krasobruslařské unii stárne populace. Proto musejí akce podobného typu cílit na mladé, třeba právě na sociálních sítích. Věřím, že když mladí přijdou a naživo sport uvidí, zjistí, jak dechberoucí je,“ dodává Miloš Židík.
Pořádání mistrovství světa je otázka nejen prestiže. Oslovení českých diváků může mít podle Evžena Milčinského za efekt nárůst členské sportovní základny. Jak totiž připomíná, právě tento účinek mělo mistrovství Evropy v krasobruslení, které proběhlo v roce 2017 v Ostravě.
„Mám příklad za všechny: právě v roce 2017 přišla k nám do klubu babička s holčičkou, že hledají stadion, kde bruslit, protože se jim sport zalíbil na ostravském mistrovství Evropy. Ona bruslařka je dnes dorostenecká mistryně České republiky,“ říká Evžen Milčinský působící v kopřivnickém krasobruslařském klubu.
Milčinský pak jedním dechem dodává, že nejde jen o členskou základnu, která by mohla narůst, ale i o zájem komerčních partnerů. Ti by si ke sportu mohli díky šampionátu najít trvalejší vztah. Jde podle něj o spojené nádoby.
Že vás během čtení napadlo možné srovnání krasobruslařského šampionátu s nedávným mistrovstvím světa v hokeji z roku 2024? „Příměry budou v tomto ohledu kulhat. Hokejový turnaj trval necelých dvacet dní a probíhal na dvou místech. Na krasobruslení máme dní jen pět a jedno město,“ upozorňuje Miloš Židík.
Nelze proto očekávat, že by výdělky z této akce mohly dosáhnout na částku přesahující půl miliardy, která představovala čistý zisk hokejového svazu po domácím mistrovství světa v Praze a Ostravě.
Stejně ale jako hokejový by chtěl ten krasobruslařský použít zisky z mistrovství světa na rozvoj svého sportu, a to zejména skrze podporu mládeže, trenérské vzdělávání a zlepšování podmínek pro české závodníky.
Do Prahy dorazí po zimních olympijských hrách v Itálii i ty největší hvězdy, jako je například fenomenální americký krasobruslař Ilja Malinin (muž, který je ve své volné jízdě schopen předvést sedm čtverných skoků). Stačí doufat, že český sportovní svatostánek, pražská O2 arena, bude vyprodaná.
The post Krasobruslařský šampionát se blíží. Do Prahy míří tisíce diváků z Ameriky i z Asie appeared first on Forbes.