Blafuj jako Beckham mladší. Proč je rodinný spor šancí pro byznys se značkou
Už jsme to párkrát zažili. Slavná bohatá privilegovaná a pořádně rozhádaná rodina, na kterou míří kamery. Kardashianovi a Jennerovi, Hiltonovi, Hadidovi, Osbourneovi. Koneckonců i Mountbatten-Windsorovi. A teď Beckhamovi, respektive jeden z jejich synů, který se v náručí ctižádostivé americké manželky rozhodl divoce rozkmotřit s vlastní rodinou.
Tohle bude komerční hit na obou stranách Atlantiku.
Brooklyn Beckham, nejstarší syn Davida Beckhama, se ve světlech ramp a za potlesku bulvárních médií divoce rozchází s vlastní anglickou rodinou. Ve Spojených státech chce s cílevědomou americkou manželkou soukromí, ale zjevně také vlastní prosperující byznys.
Téma rezonuje nejen v bulvárních médiích – už řadu dní je kauza Beckham versus Beckham na předních stránkách listů The Guardian či The New York Times. Beckhama mladšího, jeho choť a rodiče řeší také veřejnoprávní BBC.
Z Windsoru posílají Beckhamovým slova soustrasti. Mladý pan Brooklyn není prvním britským chlapcem z dobré rodiny, který se pod vlivem bohaté, avšak ne zcela úspěšné americké herečky v privilegovaném postavení rozhodl vyřizovat si účty s rodinou veřejně a pod dohledem kamer.
Moderátorka Oprah Winfrey už si nepochybně chystá dvě křesílka (ptali se, jak moc zubaté naše dítě bude!), Netflix už jistě připravuje další tučný kontrakt (novomanželka musela dělat před mojí sebestřednou matkou pukrle!).
Nejspíš přijde také kniha plná nářků na okolnosti výchovy a ústrky v početné rodině „Posh Spice“ Victorie a slavného anglického záložníka, kapitána fotbalové reprezentace Davida Beckhama, muže, o němž mluví i premiér ve filmu Láska nebeská: kniha by se mohla jmenovat třeba….(De)spair?.
A ve hře je jistě rovněž vlastní show zaměřená na luxusní lifestyle a vaření (Brooklyn prý vaří hodně, hlavně těstoviny v horké vodě). Tohle bude zkrátka velké.
Ovšem moment, kdy mladý Beckham v touze zachovat si zdravý rozum a dostatečnou míru soukromí (sic!) vylil zničehonic kotel vitriolu na všechny své sociální sítě, kde rodičům vyčetl nejen špatné zacházení s jeho nevěstou, ale především své exponované dětství a mládí ve světle reflektorů, důraz na upřednostňování osobního brandu před rodinou i fakt, že ho „ponižovali“, má mnohem hlubší podstatu než jen rozhodnutí odříznout se za nadšeného dohledu médií a sociálních sítí celého světa od svých kořenů a zablokovat rodiče, bratry a sestru na Instagramu.
Už proto, že se to všechno děje až teď, dlouhé čtyři roky po oné svatbě s Nicolou Peltz a zřejmě nevhodném tanečku jeho matky, čtyři roky po jeho soukromém „Beckxitu“ z Británie.
Je to promyšlený krok. Jde tu totiž o velký byznys. A showbyznys.
Aby bylo jasno – mladému Beckhamovi jistě nejde o majetek rodičů. Dynastie finančníků Peltzových, do níž se přiženil, je bohatší než rodina Beckhamových.
Nelson Peltz, dnes třiaosmdesátiletý tchán Brooklyna Beckhama, je dlouholetým frekventantem žebříčku nejbohatších lidí světa podle Forbesu (aktuálně jeho majetek Forbes odhaduje na 1,6 miliardy dolarů, asi 37 miliard korun) a svůj byznys rozvíjí od 60. let.
Jmění Peltzových pochází z prastarého rodinného podniku jednoho z pradědečků, emigrantů, kteří v New Yorku začali podnikat s mraženými potravinami. Firma A. Peltz & Sons vznikla už v roce 1896.
Dnes je Nelson Peltz především zakladatelem investiční skupiny Trian Partners respektive Trian Fund Management, gigantu, který má ve správě přes 8,5 miliardy dolarů (zhruba 195 miliard korun) a v portfoliu takové značky, jako je potravinářský koncern Mondelēz, Procter & Gamble, Pepsi a Heinz.
Nicola sice není jeho jedinou dcerou (Peltz má deset dětí, osm z nich, včetně Nicoly, pochází ze svazku s jeho druhou manželkou Claudií Heffner), je však pochopitelně velmi bohatou dědičkou.
Zároveň je i herečkou, byť se jí v branži prozatím zřejmě nepovedlo prosadit podle jejích představ: hrála v akčních filmech jako Transformers nebo hororovém seriálu Batesův motel.
A zde možná tkví hlavní podstata současného sporu. Brooklyn Beckham s manželkou nepochybně nestojí o peníze rodiny Beckhamových. Avšak stojí o vlastní slávu a popularitu, byť ji nyní Brooklyn na rodičích kritizuje.
Sám mladý Beckham se snažil prosadit jako model, fotograf či food influencer. Veškeré lukrativní kontrakty z minulosti mu však dosud zajistilo zejména jeho populární příjmení.
Je nepochybné, že Brooklynova představa o tom, jak svou „značku“ Peltz Beckham (sám přijal i příjmení manželky) monetizovat, má zcela konkrétní parametry.
A současný spor s rodiči možná má jen na příští aktivity mladého páru upozornit – podobný modus operandi ostatně předvedl i jiný privilegovaný pár tvořený bohatým britským hochem a cílevědomou americkou herečkou, který v úvodním exitu mluvil hlavně o soukromí a klidu, aby pak inkasoval multimilionové (až stamilionové) kontrakty od platforem Netflix, Spotify a spol., kde vyprávěl svoji verzi rodinných příběhů.
Toho času ti dva sídlí v Montecitu v Kalifornii.
Značka Beckham má samozřejmě obrovskou komerční hodnotu, jakkoli Beckhamovi jsou mnohem „chudší“ než Peltzovi: majetek Davida Beckhama Forbes v minulých letech odhadoval spíše na vyšší desítky milionů dolarů, v podobných relacích se pohybuje jmění jeho choti, zatímco Peltzovi jsou miliardáři.
Samotná hodnota brandu Beckham je podle britských marketérů valuovaná na částku okolo 500 miliard liber, tedy přibližně 14,5 miliardy korun. Podíl Davida Beckhama v jeho společnosti DB Ventures, jež spravuje celý merch spojený s jeho jménem i přidružené podnikatelské aktivity, v roce 2022 činil 269 milionů dolarů, něco přes šest miliard korun.
Jedna věc je ovšem hodnota značky a druhá to všechno, co současný zábavní průmysl umožňuje se známým jménem podniknout.
Sociální kapitál Beckhamových je totiž paradoxně podstatně vyšší než ten mnohem majetnějších Peltzových: například na Instagramu sleduje Davida Beckhama 89 milionů lidí, jeho ženu Victorii 34 milionů fanoušků.
A sociální sítě dovedou v dnešní době popularitu monetizovat lépe než cokoli jiného.
Stačí připomenout další rozhádané privilegované rodinky bohatých lidí, které na sebe v minulosti nechaly namířit kameru, jež bezostyšně sledovala vše, co se doma (i navenek) děje.
Nebylo nutné ani nic umět, nemít talent na nic než na vlastní propagaci. Nebo prostě stavět na úspěšném jménu svých příbuzných. A peníze se sypaly, jmění okamžitě rostlo. Kardashianovi a Jennerovi, Hiltonovi, Hadidovi, Osbourneovi a mnozí další by mohli vyprávět.
Kardashianovi svou popularitu druhdy vystavěli na privilegovaném postavení, jež manželce a dcerám zajistil renomovaný americký právník slavných Robert Kardashian.
Kardashian zemřel už v roce 2003 a neměl tak možnost přihlížet tomu, jak své impérium budují jeho dcery Kim, Kourtney, Khloe, syn Robert a jejich matka Chris, která později v dalším manželství porodila ještě dcery Kylie a Kendall Jennerovy.
Jejich slavná reality show Keepin Up with the Kardashians udělala hvězdy úplně ze všech. Vysílala se ostatně téměř 20 sezon. Pokud započítáme všechna pokračování, odvysílalo se 300 dílů a řada členů (spíše členek) klanu na ní postavila svá pozdější impéria – nejen díky královským multimilionovým honorářům od televizních stanic a streamovacích platforem.
Mezi dolarové miliardářky se dnes počítá zejména Kim Kardashian s jměním 1,9 miliardy dolarů, tedy asi 44 miliard korun (které jí vynesla nejen účast před kamerami, ale hlavně její firma Skims zaměřená na tvarovací prádlo – slavné křivky ostatně Kim pomohly k popularitě).
Stamilionový úspěch má v dolarech i její mladší sestra Kylie díky brandu Kylie Cosmetics a spolupráci s gigantem Coty. Forbes nyní její jmění odhaduje na 670 milionů dolarů (15,4 miliardy korun).
Jakým způsobem začnou své impérium budovat Peltz-Beckhamovi, není momentálně zřejmé. Slavné jméno a spor v rodině nepochybně vzbudí zájem a pár tučných kontraktů na stole jistě přistane, dlouhodobý úspěch ale vyžaduje kontinuální snahu a opravdovou popularitu.
Tu prozatím mladý Beckham s manželkou nemají, nebudí zatím ani tak velké sympatie, jež by davy fanoušků přiměly utrácet stamiliony dolarů (jako například v případě kosmetického či oděvního impéria sester Kardashianových, které zjevně našly díru na trhu v podobě prádla pro výrazné křivky, případně kosmetiky pro netypický odstín pleti, po němž zjevně bažily miliony Američanek).
Může se totiž stát, že kauza Beckham versus Beckham vzbudí jednorázový cirkus a rychlou show, jež časem upadne v zapomnění. David Beckham, nedávno vyznamenaný králem Karlem III. rytířským titulem, o pečlivě budovanou image své rodiny samozřejmě jen tak nepřijde, jakkoli ho rozkol se synem určitě lidsky trápí.
Má se naštěstí s kým poradit. Rodina krále Karla III. by o podobné situaci mohla vyprávět. Sir David se jistě brzy ozve.
The post Blafuj jako Beckham mladší. Proč je rodinný spor šancí pro byznys se značkou appeared first on Forbes.