Odvaha ve flakonu. Influencerka rozjela parfémový brand, rychle měla vyprodáno
Co před dvěma lety začalo jako nesmělé recenzování parfémů na internetu, přerostlo v silnou komunitu lidí a přirozeně vyústilo v založení vlastní niche značky Konsequence. Ta stojí na odvaze, upřímné autenticitě a síle osobního příběhu. Vytvořila ji influencerka Konstalace, se kterou jsme se bavily o tom, jak to všechno začalo a co chystá dál.
Sama o sobě s pokorou říká, že je jenom holka, která miluje parfémy a ráda radí. V roce 2023 vyšla ze stínu a poprvé si sedla před objektiv kamery. Nejdříve si založila TikTok a o dva měsíce později Instagram.
„Na začátku nebyl žádný strategický plán. V té době jsem se sama v životě trochu hledala a vůně pro mě jsou něco, co mi dává pocit komfortu a možná nějaké kontroly. Dokázala jsem měsíce hledat parfém, který by voněl jako přistání na Měsíci nebo antická bohyně,“ vzpomíná Konstalace.
Současně dodává, že první reakce byly hodně smíšené. Ale velmi rychle se začala tvořit komunita lidí, kteří s jejím přístupem souzněli. A tehdy jí došlo, že to, co dělá, dává smysl. Dnes má napříč všemi online platformami přes 212 tisíc sledujících a patří k nejznámějším českým parfémovým influencerkám. Má drive, vtip a potřebnou jiskru.
Zajímavá je také její profesní minulost. Vystudovala umění a pracovala i jako terapeutka v psychiatrické léčebně, což je zkušenost, která se propisuje do všeho, co dělá.
A ačkoli ještě před pár měsíci pracovala na plný úvazek v marketingové agentuře, aktuálně jsou sociální sítě a vlastní značka jejím hlavním zaměřením. V momentě, kdy se Konsequence dostala do cílové rovinky, cítila, že je potřeba dát jí plnou pozornost. Vědomě, s respektem k sobě i k lidem, kteří ji sledují.
Brand se oficiálně zrodil 3. prosince minulého roku z uvědomění, že každý krok, každé rozhodnutí a každá noc v životě zanechají nějaké důsledky. A právě v nich se často najde naše pravé já.
„Mým cílem byla autentická značka s nevšedními parfémy, které lidi překvapí, konečně je vystihnou a oni si zamilují jak ty vůně, tak Konsequence samotnou,“ říká Konstalace.
„Nebudu lhát. Po prvních několika vzorcích už jsem si říkala, jestli nejsem rozbitá nebo moc náročná, a trošku jsem ztrácela naději, že vytvořím něco tak speciálního, jako byla má touha,“ dodává.
Vývoj značky i prvního parfému, nazvaného Plot Twist, trval zhruba rok. A nešlo to hladce. Od pochybností o sobě samé přes čtyřicet rozbitých flakonů přímo ve výrobě, více než deset verzí jednoho parfému až po nekonečné ladění a změny.
Nebyly to ale jen experimenty naslepo. S Konstalací jako parfumér začal spolupracovat Martin Švach (spoluzakladatel Kintsugi Perfumes), který svému řemeslu více než dobře rozumí.
Samotná formulace tedy probíhá v Česku, ale výroba je zasazena do francouzského města Grasse, kde používají ty nejkvalitnější suroviny a procesy, jaké v Česku nenajdeme. Obaly jsou také české.
Nápad na vizáž flakonu, který nepostrádá šmrnc ani charakter, byl poskládán z několika konceptů a finální podobu grafiky si vzala na starost Světlana Plašilová.
Plot Twist je rozhodně parfémem s originální DNA, který vás překvapí všemi svými vrstvami. Důmyslná kombinace tónů, jako jsou kardamom, badyán, pistácie, šalvěj, švestka, rýže nebo kůže, vám rozdráždí smysly. I výdrž zaslouží uznání, je zhruba mezi devíti a deseti hodinami (otestováno na vlastní kůži).
„Chtěla jsem, aby Plot Twist měl schopnost měnit se od něčeho, co je tvrdé, skoro ostré, přes šťavnatost až po jemnost a sladkost, která nás pohladí… nebo možná vášnivě kousne do krku,“ vysvětluje Konstalace.
Že se o parfém a jeho vůni budou lidé zajímat, bylo jasné hned od začátku. Během dvou týdnů od spuštění se vyprodaly všechny vzorečky, kterých bylo vyrobeno celkem 4500 kusů, přičemž posledních padesát zmizelo během pouhých dvou minut.
Také plná velikost slavila obrovský úspěch – do prodeje se dostalo 960 kusů padesátimililitrového flakonu (včetně započítaných výrobních ztrát) a úplně poslední kus se prodal na Štědrý den. Další várka je očekávána přibližně v polovině ledna.
Vůně je k dostání také offline, ve všech třech kamenných buticích Myskino, kde se v prosinci stala druhým nejprodávanějším parfémem. Takže i tady se zásoby tenčí. O vlastním kamenném prostoru Konstalace přemýšlí, prozatím ale spíše jako o vizi v dlouhodobě vzdáleném horizontu.
„Teď chci dostat Konsequence do světa. Máme už koncepty pro několik dalších parfémů a zrovna pracujeme na parfému, který by měl vyjít v průběhu jara a stylově bude spíš jarní/letní. Konkrétní tóny si zatím nechám pro sebe, ale můžu prozradit, že cílem je vytvořit opět něco nového, co lidé nečekají, a doufám, že se to jako Plot Twist stane signature parfémem mnoha lidí. Budu také více celý proces sdílet,“ dodává Konstalace.
Už nyní je ale zcela zřejmé jedno: Konsequence má více než fantasticky nakročeno, už jenom proto, že se nebojí dodávat odvahu a zanechává otisky, které jen tak nezmizí.
The post Odvaha ve flakonu. Influencerka rozjela parfémový brand, rychle měla vyprodáno appeared first on Forbes.