Por qué TVE está interesada en emitir por YouTube: tiene más audiencia que Amazon, HBO y Disney
- El vídeo online ya representa más del 21% del consumo en TV
- RTVE apuesta por nuevos formatos más allá de la señal tradicional
- YouTube se posiciona como plataforma de televisión
- La IA y la personalización impulsan el consumo en YouTube
- RTVE busca integrar audiencias digitales y reforzar su alcance
RTVE prepara un piloto para emitir contenidos en YouTube durante el Mundial de Fútbol 2026 en un contexto en el que la plataforma de Google ha ganado peso en el consumo audiovisual en el hogar.
Según datos de Fifty5Blue correspondientes al pasado mes de febrero, YouTube alcanza ya el 5,6% del consumo en televisores (TV/CTV) en España, por encima de plataformas como Prime Video (2,7%), Disney+ (1,0%) y HBO Max (0,6%).
Solo Netflix se sitúa por delante dentro del entorno digital, con un 7,1%.
Este reparto confirma el papel de YouTube como uno de los principales puntos de acceso al contenido audiovisual en el televisor, un espacio tradicionalmente dominado por la televisión lineal.
El vídeo online ya representa más del 21% del consumo en TV
El crecimiento de YouTube se enmarca en un cambio estructural. El vídeo online ya supone el 21,2% del consumo total en televisores, frente al 78,8% de la televisión tradicional.
Este dato refleja cómo el consumo digital ha dejado de estar vinculado únicamente al móvil o al ordenador y se ha trasladado al entorno del salón.
En ese contexto, plataformas como YouTube compiten directamente con la televisión convencional en el propio televisor.
TVE apuesta por nuevos formatos más allá de la señal tradicional
Fuentes de RTVE explican que el piloto con Google no se limitará a emitir la señal de televisión, sino que incluirá contenidos específicos diseñados para YouTube.
Entre las opciones que se analizan figuran:
- Programas vinculados al Mundial
- Análisis y formatos de contexto
- Clips adaptados al consumo digital
El objetivo es evaluar el comportamiento de las audiencias en plataformas abiertas y explorar nuevas vías de distribución.
YouTube se posiciona como plataforma de televisión
La estrategia de TVE coincide con la evolución de YouTube como entorno de consumo televisivo. La plataforma permite integrar emisiones en directo, vídeos largos, formatos breves y contenidos de creadores en un mismo ecosistema.
Además, su modelo facilita la distribución en televisores conectados, donde concentra una parte creciente del consumo audiovisual.
En Estados Unidos, este modelo ya se ha consolidado con acuerdos entre YouTube y grandes grupos audiovisuales para distribuir canales y contenidos dentro de su plataforma.
La IA y la personalización impulsan el consumo en YouTube
Otro de los factores que explica el crecimiento de YouTube es el uso de sistemas basados en inteligencia artificial para recomendar contenido.
La plataforma apuesta por:
- Personalización de la experiencia
- Recomendaciones automáticas
- Adaptación del contenido a cada usuario
Este modelo influye directamente en la elección de contenidos y en el tiempo de consumo.
TVE busca integrar audiencias digitales y reforzar su alcance
El presidente de RTVE, José Pablo López, ha señalado que la corporación trabaja en la integración de audiencias digitales en un dato consolidado, en línea con el cambio de hábitos.
Además, estudia la posibilidad de integrar RTVE Play en otras plataformas como Movistar Plus+ o Vodafone, ampliando su distribución más allá de la televisión lineal.