Tuio convierte las coberturas del seguro en canciones junto al rapero El Chojin
Tuio, la aseguradora digital (insurtech) ha decidido alejarse de la publicidad tradicional del sector asegurador con una campaña tan insólita como literal: convertir las coberturas de su seguro de hogar en canciones.
El resultado es Tus COVERturas, un disco de 10 temas disponible desde el 10 de marzo de 2026 en plataformas como Spotify, Apple Music o YouTube, en el que cada canción parte de una cobertura concreta de la póliza.
La propuesta gira en torno a un juego conceptual entre «cover» y «cobertura», pero no se queda ahí. Según explica la compañía, el objetivo es trasladar al lenguaje musical aspectos concretos del seguro que habitualmente quedan relegados a la letra pequeña.
Así, los daños por agua se convierten en balada, el fuego y las explosiones en reguetón, la responsabilidad civil adquiere un tono más irreverente y el servicio de manitas se transforma en rumba. «Si nadie se lee las coberturas, que al menos las escuchen», señala Juan García, co-CEO de Tuio, en una campaña con la que la insurtech quiere reivindicar la transparencia en un sector más acostumbrado a mensajes emocionales genéricos que a explicar con claridad qué incluye realmente una póliza.
El principal reclamo del proyecto es El Chojin, encargado del single que da nombre al álbum. El rapero, que se encuentra además promocionando Balance, el disco con el que celebra sus 25 años de carrera, asegura que aceptó participar desde el primer momento por lo poco habitual de la idea. «Me pareció algo súper original», explica. «A estas alturas es muy complicado encontrar propuestas que sean realmente distintas».
El artista reconoce que no suele implicarse en campañas publicitarias con marcas, pero en este caso encontró un enfoque distinto. «Estamos haciendo una campaña en la que coges esas cláusulas que todo el mundo sabe que no se va a leer y las conviertes en música», señala. Y añade que lo que le convenció fue precisamente «la claridad» de la propuesta: «Me pareció algo limpio, novedoso, interesante y divertido».
La colaboración, según cuenta, también le obligó a salir de su registro habitual. Frente a otros trabajos más ligados a la denuncia o la concienciación, aquí el reto consistía en construir un tono amable sin perder su identidad. «No se podía perder mi esencia, pero al mismo tiempo mi esencia no va con ese tono, así que tenía que encontrar la manera de hacer coincidir las dos cosas», afirma. Para él, ahí estuvo una de las principales dificultades del proyecto.
"No tengo ninguna duda de que la música puede explicar muchas cosas que, de otra manera, a lo mejor no vas a querer leer»
Más allá del componente promocional, El Chojin reivindica el valor de la música como vehículo para transmitir mensajes complejos o poco atractivos a priori. «No tengo ninguna duda de que la música puede explicar muchas cosas que, de otra manera, a lo mejor no vas a querer leer», sostiene. A su juicio, se trata de una herramienta «infravalorada», especialmente cuando se minusvalora el peso del contenido de las letras.
Además del tema principal firmado por el rapero, el resto del álbum ha sido desarrollado por músicos independientes, cada uno asociado a una cobertura concreta y a un género musical distinto. Para la producción, Tuio se ha apoyado también en herramientas de inteligencia artificial como parte del proceso creativo, una cuestión sobre la que El Chojin se muestra prudente. Aunque admite sus reservas respecto al uso de IA en el arte, considera que puede tener sentido «si se utiliza como herramienta» y no para sustituir a las personas. «Mientras sea para cosas como esta, yo estoy cómodo. No lo estaré tanto cuando intente sustituir el trabajo de las personas», resume.
Con cerca de 100.000 clientes activos, Tuio plantea la campaña como una forma de competir en un mercado dominado por grandes aseguradoras con enormes presupuestos publicitarios. En vez de apostar por televisión o campañas masivas, la startup ha optado por un lanzamiento articulado como el de un álbum real: pre-save en plataformas, estreno simultáneo en streaming, envíos físicos en CD a prensa, activaciones en redes y presencia en YouTube.
La compañía insiste en que no se trata de un simple jingle, sino de una forma de hacer más accesible la información sobre el producto. El punto de partida, según la marca, es un dato contundente: el 70% de los asegurados firma su póliza sin leer el contenido en detalle. Frente a eso, Tuio propone escucharla. El Chojin, de hecho, defiende que la iniciativa no trivializa el producto, sino que hace justo lo contrario. «Campañas como esta no desvían la atención sobre el contenido de las cláusulas; hacen exactamente lo contrario: ponen el foco en ellas», afirma. Y remata con una idea que resume bien el espíritu del proyecto: «Se les ha ocurrido esta manera de ser transparentes y yo la aplaudo».