La Navidad trae 4.100 millones a la capital: los suizos y estadounidenses superan los 40€ por compra, pero los madrileños lideran el gasto
La campaña de Navidad 2025-2026 arroja datos muy positivos en cuanto al gasto: madrileños y visitantes dejaron en la capital más de 4.100 millones de euros, sobre todo en alimentación y restauración. La cifra supone un 58,3% más que dos años atrás, en 2023-2024, cuando se generaron 2.590 millones de euros de gasto. La mejora de los datos respecto a esa campaña -la última de la que se tienen datos municipales- también se aprecia en el gasto medio diario: 89,3 millones frente a 57,6. Quienes más contribuyeron a ese gasto fueron los residentes de la ciudad (64,7%), seguidos de los habitantes del resto de la región madrileña (15,3%) y los visitantes tanto nacionales como extranjeros. El área de Economía, Innovación y Hacienda del Ayuntamiento de Madrid ha proporcionado los datos procedentes de un informe elaborado tras analizar los pagos realizados con tarjeta. A partir de información estadística anonimizada, se han agregado transacciones realizadas en terminales de punto de venta de una de las principales entidades bancarias del país, proporcionadas por la consultora Geoblink.
La alimentación desbanca a la restauración en la categoría con mayor peso de gasto en la capital entre el 22 de noviembre y el 6 de enero. Estas dos categorías y moda, calzado y complementos alcanzan el 58,9% del gasto total, como suele ser habitual. Es el peso de los residentes de la ciudad el más notable en el gasto (un 64,7%), seguido del resto de los habitantes de la Comunidad de Madrid (15,3 %), mientras que los demás visitantes nacionales y extranjeros han aportado un 15,2% y un 4,8% del gasto total, respectivamente.
Entre los compradores del resto de España que acudieron a la capital, los que aportaron un mayor volumen de gasto fueron los procedentes de Barcelona (14,7%), seguidos de Valencia y Toledo (ambos rondando el 6%) y las Islas Baleares. En cuanto al turismo internacional, los ciudadanos de Estados Unidos han liderado el desembolso en la capital (31,3%), muy por encima de los de México (10,4%) y Francia. Les sigue Colombia con una aportación al gasto en Madrid de sus visitantes del 4,6%.
Sin embargo, aunque el gasto acumulado sea superior, hay diferencias con respecto al ticket medio. Durante toda la campaña, el importe medio por compra se situó en los 25 euros pero los turistas españoles con más gasto rondan los 30 euros de media gracias a los procedentes de Santa Cruz de Tenerife, Las Palmas e Islas Baleares; frente a los 43,9 de los suizos y los 40 euros de los estadounidenses. Por sectores, en la moda, el calzado y los complementos el ticket medio fue de 51,4 euros, muy por encima de los 20,1 euros tanto en restauración como en alimentación.
En cuanto a los días preferidos para comprar, el patrón se repite: el gasto crece de forma progresiva durante los días laborables hasta alcanzar un máximo los viernes y sábados y caer fuertemente los domingos. Además, los días festivos generan menos gasto que los lectivos. Las mayores diferencias se dieron entre el 25 de diciembre, día con el menor registro de toda la campaña, que apenas llegó a los 18,4 millones de euros de gasto estimado diario; y el martes 23 de diciembre, fecha en la que la ciudad superó los 130 millones de euros.
El área de Gran Vía y Puerta del Sol fue donde se concentró el mayor volumen de gasto, seguida de la zona sur de la Milla de Oro. Sin embargo, en cuanto al importe medio por compra, destacan las zonas con más centros comerciales, como el entorno de Moncloa-Aravaca, donde el ticket alcanzó los 46,8 euros; Mercamadrid, con 40,8 euros; o el Centro Comercial Islazul, con 38,2 euros.