El ocaso de «Hollywoke», lo progre se apaga en las grandes empresas
Durante la última década y media hemos observado cómo las políticas woke se extendían como la espuma a lo largo y ancho del mundo, con las grandes empresas tecnológicas y del entretenimiento encabezando la marcha, aplicando políticas de contratación basadas en la raza e introduciendo ideología en cada aspecto en el que podían. No obstante, la realidad nos revela que, de un tiempo a esta parte, la población es cada vez menos woke y quienes fueron sus principales adalides, las grandes empresas tecnológicas y de entretenimiento, comienzan ahora a retirarse.
Y es que, más allá de ejemplos como el de Elon Musk, que ha pasado de ser un adalid de los demócratas americanos a uno de los mayores defensores de Trump, lo cierto es que se trata de un fenómeno que se ha extendido por toda la industria tecnológica y del entretenimiento. Estas empresas, auténticos caballos de batalla de lo woke, que se autodenominaban la vanguardia del progresismo, han cambiado de bando a toda velocidad.
En primer lugar, durante 2025 hemos podido observar una enorme reducción de las menciones a lo woke o DEI, Diversidad, Equidad e Inclusión, en los informes y objetivos de las grandes compañías de estos sectores. De acuerdo con el informe “5 Findings That Defined DEI in 2025 — And What to Expect in 2026”, publicado por el "Think Tank Gravity Research", las empresas han dado un giro de 180 grados en su posicionamiento político. Según este estudio, entre las empresas del Fortune 500, que reúne a las 500 mayores compañías de Estados Unidos, el número de menciones a lo DEI se ha reducido en un 98% en 2025. De la misma manera, las referencias a cuotas específicas basadas en raza, etnia, orientación sexual o género también se han reducido de forma notable, prácticamente desapareciendo de informes y comunicaciones corporativas.
Como recalcan desde ITPro, medio especializado en empresas tecnológicas, en el análisis “Why is big tech rolling back DEI initiatives?”, la dinámica es constante. Las principales compañías tecnológicas, antes adalides de este tipo de planteamientos, han decidido dar marcha atrás de forma radical. Empresas como Google, Amazon u Oracle han dado carpetazo a lo woke en sus sistemas de contratación y funcionamiento, eliminando departamentos enteros o reasignando a esos empleados a otras labores. Son conocidos los casos de Microsoft o Meta, que en 2025 eliminaron sus departamentos DEI bajo el argumento de supuestas redundancias. Y es que, según el análisis, esto responde a una combinación entre el cambio ideológico de los propios directivos y la presión del gobierno y del público, que ha llevado a estas empresas a adaptarse a lo que resulta más popular en este momento.
La nueva realidad social
De la misma manera, empresas de entretenimiento como Take Two Interactive, una de las mayores compañías de videojuegos del mundo, o incluso Disney, habitual sospechosa de difundir en exceso estos planteamientos, han modificado sus políticas. Take Two afirmaba en su informe anual de 2025 que su objetivo ya no era la inclusión, sino la “libertad de pensamiento”. Disney, por su parte, tradicionalmente muy proclive a exponer planteamientos woke en sus informes, eliminó en noviembre de 2025 cualquier mención a los mismos en su reporte anual, poniendo el foco en descubrir nuevos talentos “viniesen de donde viniesen”. Además, en marzo de 2025 eliminó una polémica cláusula que vinculaba los bonus de los directivos a sus esfuerzos por la “inclusión”.
Algo similar ha ocurrido con Amazon o Warner Bros, que, sin ser tan explícitas, han comenzado a eliminar de su funcionamiento los programas más woke. De hecho, según filtraciones de la agencia AXIOS, ambas empresas estarían tratando de deshacerse lo antes posible del legado de estas políticas con el objetivo de responder a una nueva realidad social, mucho más crítica con la censura y el discurso ideológico que ha caracterizado esta ya decadente era woke.
Y es que, en definitiva, lo ocurrido en 2025 no es una anécdota, sino el cierre de una etapa. Todo apunta a que estamos ante la constatación tácita del fracaso del proyecto woke. Las mismas empresas que durante años se presentaron como vanguardia moral, que sermonearon a clientes y empleados y que convirtieron la ideología en política empresarial, hoy reculan a toda velocidad. No por convicción ética, sino porque el mercado, la opinión pública y la realidad social les han pasado factura.
El discurso DEI ya no vende, no moviliza y, sobre todo, no protege ni resulta popular. Cuando desaparecen las menciones a la inclusión en reportes que durante años la tuvieron como eje central, cuando se cierran departamentos enteros y cuando la “diversidad” se sustituye por eufemismos como talento o libertad de pensamiento, no estamos ante un avance, sino ante una retirada.
Las grandes empresas han entendido que la era del activismo corporativo ha terminado. El público ya no aplaude lecciones ideológicas disfrazadas de entretenimiento y los gobiernos han dejado de premiar este tipo de gestos. Así, Hollywoke se apaga sin épica, sin grandes discursos ni momentos dramáticos. Toda la exageración que trajo consigo el movimiento woke parece destinada a desaparecer por simple omisión en 2026.