La gran novedad de Fitur 2026: experiencias que marcan la decisión de viajar
Viajar es algo más que llegar a un destino, hacerse una foto en su monumento más representativo y comer en restaurante de moda. Viajar es empaparse de la tierra que se visita, de su cultura y de sus tradiciones, pero también es vivir una experiencia única, de esas que quedan grabadas en la memoria y en la retina. Por ello, la gran novedad de esta nueva edición de la Feria Internacional de Turismo es Fitur Experience, un nuevo espacio de referencia que debuta en 2026 con la intención de quedarse para futuras ediciones.
Esta nueva sección está dedicada íntegramente al turismo de experiencias y su primera edición se celebrará el jueves 22, en el Pabellón 12, es decir, dentro del denominado Pabellón del Conocimiento, y estará orientada tanto a profesionales del turismo como a destinos que buscan adaptarse a las nuevas formas de viajar.
En concreto, Fitur Experience es la respuesta de Ifema Madrid al crecimiento del viaje experiencial, una tendencia que ya marca la agenda del turismo global. Las actividades, vivencias y propuestas locales se consolidaron como un factor decisivo en la elección de un destino, por encima incluso del alojamiento o el transporte. En ese contexto, esta nueva área propone analizar cómo los destinos y las empresas logran conectar sus experiencias con los viajeros.
Viator es el socio B2B del nuevo espacio. La plataforma, especializada en experiencias turísticas y perteneciente al ecosistema de Tripadvisor, acompañará el desarrollo de jornadas profesionales centradas en la profesionalización de productos experienciales y en el uso de la digitalización como herramienta de comercialización. La plataforma reúne más de 300.000 actividades en más de 1.500 destinos y trabaja con operadores locales previamente evaluados, ofreciendo desde visitas guiadas tradicionales hasta propuestas personalizadas y de nicho.
Con todo ello, Fitur Experience apunta a ser el espacio de referencia de proveedores de experiencias, destinos turísticos, operadores, gestores de empresas turísticas, hotelería, restauración, canales de distribución, marketing turístico, consultoría estratégica, medioambiente y expertos del sector. El eje central será comprender cómo la tecnología permite que las experiencias lleguen al viajero adecuado en el momento oportuno, facilitando la reserva y mejorando la conversión. Además, se abordará el rol del turismo de experiencias en un modelo de desarrollo más equilibrado, con impacto positivo en la economía local, la preservación del patrimonio cultural y natural, y la diversificación de la oferta turística, en línea con los principios de sustentabilidad que hoy en día atraviesan a la industria.
Durante los días de apertura al público general, este espacio será el escenario de actividades destacadas como la XVI Quedada de Viajeros con Minube, junto con una selección de experiencias diseñadas por los propios expositores, que permitirán a los asistentes descubrir de primera mano propuestas innovadoras y vivenciales.
La creación de Fitur Experience se suma al ecosistema de áreas especializadas que impulsa Ifema Madrid, como Fitur Cruises, Fitur LGBT+, Fitur Lingua, Fitur Sports, Fitur TechY o Fitur 4all. Todas ellas reflejan la estrategia de la feria de acompañar la transformación del turismo hacia un modelo más diverso, innovador y sostenible.