Telefónica renueva el patrocinio de Carolina Marín tras romper con Pau Gasol y Rafa Nadal
- Un acuerdo basado en tecnología y datos
- IoT, IA y Big Data en el bádminton profesional
- Contexto empresarial y ajuste de costes
Telefónica mantiene su acuerdo con Carolina Marín mientras revisa en profundidad su política de patrocinio y representación de marca. La relación entre la operadora y la campeona olímpica de bádminton, vigente desde 2019, continúa activa en un contexto marcado por la cancelación de los contratos de embajador con Rafa Nadal y Pau Gasol.
Según ha podido confirmar Confidencial Digital, el acuerdo con Carolina Marín responde a un modelo completamente distinto: no es un patrocinio publicitario clásico, sino una alianza tecnológica vinculada al desarrollo de producto y a la narrativa de innovación del grupo.
La continuidad de esta colaboración contrasta con la decisión de Telefónica de no renovar el contrato con Rafa Nadal, en vigor desde 2014, ni el acuerdo de embajador global con Pau Gasol, firmado en 2023 y con vencimiento en 2026.
Un acuerdo basado en tecnología y datos
El acuerdo entre Telefónica y Carolina Marín se formalizó en julio de 2019 en el Consejo Superior de Deportes. Movistar pasó a ser partner tecnológico de la deportista a través de LUCA, la unidad de datos de la compañía. El objetivo es aplicar analítica avanzada a los datos de entrenamiento y competición para apoyar la planificación, la estrategia y la toma de decisiones del equipo técnico.
La colaboración se estructura en tres fases: automatización de la adquisición de datos, desarrollo de soluciones de software a medida e incorporación de algoritmos predictivos sobre rendimiento. Este enfoque permite generar métricas específicas del juego de Marín y de sus rivales, integrar los datos en los entrenamientos diarios y anticipar escenarios de partido.
El modelo convierte a la deportista en un laboratorio vivo de innovación, alineado con la oferta de Telefónica en ámbitos como Big Data, inteligencia artificial e Internet de las Cosas.
Además, de cara a la renovación del contrato frente al de Rafa Nadal y Pau Gasol, hay que tener en cuenta que Carolina Marín va a tener más presencia mediática dado que sigue en activo frente a la carrera de los otros dos, que ya ha finalizado.
IoT, IA y Big Data en el bádminton profesional
El proyecto incluye sensores con acelerómetro, giroscopio y termómetro para monitorizar los entrenamientos. La información recogida permite medir cargas físicas, detectar fatiga y anticipar riesgos de lesión. IoT, inteligencia artificial y Big Data se aplican tanto al rendimiento como a la recuperación deportiva.
El equipo técnico utiliza estos datos para preparar estrategias basadas en patrones reales de juego. La tecnología facilita informes automáticos, análisis de tendencias y simulaciones que reducen la incertidumbre en la toma de decisiones. Para Telefónica, Carolina Marín es un escaparate funcional de sus capacidades tecnológicas en un entorno exigente y altamente competitivo.
Contexto empresarial y ajuste de costes
La redefinición de la política de patrocinios coincide con un momento de reorganización interna profunda en Telefónica. La compañía cerró un expediente de regulación de empleo (ERE) que afecta a siete filiales en España, con un total de 4.539 salidas, dentro de su nuevo plan estratégico.
El ajuste laboral forma parte de una hoja de ruta orientada a la reducción de costes, la simplificación del grupo y la concentración en negocios considerados estratégicos.