Jorge Salvador y Carmen Ferreiro, los cerebros detrás del éxito de 'El Hormiguero' y 'El Desafío'

Las buenas ideas vuelan. A Antena 3 le bastaron treinta segundos para comprar la de 'El Desafío', que venía precedido por el currículum de Jorge Salvador y Pablo Motos en 7 y Acción, los retos de Pilar Rubio en 'El Hormiguero' y, casualidades de la vida, era un formato que la cadena perseguía desde hace tiempo. «Llevábamos tres años intentando hacer un programa de estas características, inspirados en algo que se hace mucho en la televisión alemana, incluso le habíamos ofrecido a Jorge hacer algo parecido con Pablo pero era inviable teniendo un diario como 'El Hormiguero'. Se alinearon los astros cuando Jorge vino con esa idea. Fue un match perfecto», explica a ABC Carmen Ferreiro , directora de programas de entretenimiento de Atresmedia . Tanto que el programa, que estrena este 9 de enero nueva temporada, «con más peligro, más angustia y más tensión», subió un punto la pasada temporada, con el fichaje estrella de Victoria Federica de Marichalar , y lleva ya cinco años encadenando éxitos de audiencia. Más tiempo necesitó para cruzar de Fuencarral a San Sebastián de los Reyes 'El Hormiguero', que ya estaba en marcha en Cuatro incluso antes de la fusión con Gestevisión Telecinco, primero de forma semanal, luego diaria, pero fue también fruto de un cruce fortuito, después de que Javier Bardají y Carlos Fernández se toparan con Pablo Motos y le dijeran, cuenta Ferreiro, que le darían «todos los medios para hacer el programa aún más grande». «Nosotros estábamos muy cómodos en Cuatro y esto implicaba salir de nuestra zona de confort, era un riesgo. Pero la evolución de 'El Hormiguero' sería imposible sin estar en la apuesta de una televisión grande. Nos dieron carta blanca, literalmente», admite Salvador, incapaz de imaginar «el final del programa». «Hace muchos años Pablo y yo pensamos que había llegado el momento, dijimos 'ya está' en una conversación, pero decidimos continuar y ahora es todo lo contrario», reconoce. Los datos avalan al «tándem», cuyo programa encadena 11 años consecutivos de liderazgo, un hito histórico en la franja de mayor consumo y de mayor competencia de toda la televisión. Carmen Ferreiro tiene claro que el éxito de los programas pasa por el «espectáculo, la emoción, las historias, que sean transversales, familiares e interesan al gran público», pero también deben estar en consonancia con los valores de la cadena. «La audiencia es poderosa, tiene un mando y tarda un segundo en cambiar de cadena», valora. Claro que es importante no estancarse, adaptarse. Si en la nueva temporada de 'El Desafío', que arranca este viernes en Antena 3, «se ha ido un poquito más allá en todas las pruebas, incluso en las clásicas», la clave para mejorar en 'El Hormiguero', que saca adelante un equipo de 120 personas, es, para Jorge Salvador, la confianza de la cadena, que les «da libertad para sacar y poner» lo que al final termina funcionando. «El día a día te hace evolucionar. Es un ensayo-error, vas probando cosas, testando en directo», admite. La alianza entre los creadores de 7 y Acción funciona porque se complementan. Cuenta el productor que Pablo Motos siempre dice que él dirige 'El Hormiguero' y Salvador le ayuda a dirigirlo, mientras que Salvador dirige el resto de programas de 7 y Acción y el presentador y empresario es quien le ayuda entonces a dirigirlos. «Es una combinación perfecta entre los dos», asegura Jorge Salvador, para quien el éxito de Pablo Motos responde a que «es un gran currante, con un nivel de exigencia bestial, es un Fórmula 1, un boxeador de alto nivel, como luchador es insuperable». De sus cerebros nacen dos de los programas que mejor le funcionan a la cadena, formatos cien por cien españoles, algo que satisface a la directora de programas de entretenimiento de Atresmedia porque «los sientes más tuyos» aunque, reconoce, «es una asignatura pendiente intentar invertir más en ideas propias e ir de la mano con las distintas productoras, compartir IPs, para que también empiece a ser un negocio la venta del talento español, que lo hay». No hay más que ver el rendimiento de 'Tu cara me suena', el más exportado de la historia de España.