Rafa Nadal deja de ser el embajador de Telefónica tras once años de relación
- Once años como imagen global de Telefónica
- Proyectos compartidos y presencia mediática
- Innovación, emprendimiento y posicionamiento internacional
- Contexto empresarial y ajuste de costes
La colaboración entre Rafa Nadal y Telefónica se da por cerrada después de más de diez años. Según fuentes consultadas por Confidencial Digital, la operadora ha decidido no prorrogar el acuerdo como embajador de marca del extenista, vigente desde 2014 y cuya última ampliación vencía este año.
El movimiento llega en un contexto especialmente sensible para la compañía, que actualmente está inmersa en la negociación de un expediente de regulación de empleo (ERE) con impacto en varias filiales en España.
Once años como imagen global de Telefónica
Rafa Nadal asumió el papel de embajador global de Telefónica en junio de 2014, dentro de un pacto que abarcaba la marca corporativa y sus principales enseñas comerciales: Movistar en España y Latinoamérica, O2 en Reino Unido y Alemania, y Vivo en Brasil.
Desde entonces, el deportista se convirtió en uno de los rostros más visibles de la compañía, participando en campañas publicitarias, actos corporativos y acciones de comunicación de alcance internacional.
En octubre de 2020, Telefónica y Nadal anunciaron la renovación del acuerdo por cinco años, consolidando una alianza de largo recorrido que iba más allá del patrocinio puntual. Ese compromiso situaba al extenista como uno de los embajadores más estables del Ibex 35.
Proyectos compartidos y presencia mediática
La colaboración se materializó en múltiples ámbitos. El más relevante fue la Rafa Nadal Academy by Movistar, inaugurada en 2016 en Manacor (Mallorca), donde Telefónica actuó como patrocinador principal y socio tecnológico, aportando conectividad e infraestructuras digitales. La academia combina formación deportiva y educativa y se convirtió en uno de los ejes visibles de la alianza.
Movistar también fue patrocinador principal del Rafa Nadal Open by Movistar, torneo ATP Challenger celebrado en la academia, y Nadal participó en eventos internos y corporativos del grupo. Además, protagonizó campañas publicitarias —en algunas poniendo voz a los anuncios— y fue imagen de los contenidos deportivos de Movistar Plus+.
Innovación, emprendimiento y posicionamiento internacional
La relación incluyó iniciativas vinculadas a la innovación y el emprendimiento, como colaboraciones con Telefónica Open Future, orientadas a impulsar startups tecnológicas relacionadas con el deporte. La alianza reforzó el posicionamiento internacional de Telefónica y su asociación con valores vinculados al rendimiento, la tecnología y la conectividad.
Contexto empresarial y ajuste de costes
El fin del acuerdo coincide con un momento de reorganización interna en Telefónica. La compañía negocia un ERE que afectará a siete filiales, con un total de 4.539 salidas, dentro de su nuevo plan estratégico. El ajuste laboral forma parte de una hoja de ruta orientada a la reducción de costes y a la transformación del grupo.