Расшифровывая “Код Тенгри“: мы выпустили книгу о самом популярном казахстанском медиа
Tengrinews.kz выпустил книгу "Код Тенгри. Как медиа управляют вниманием". Это история развития казахстанских интернет-СМИ на примере отдельно взятой редакции и одновременно своеобразное пособие по журналистике. В этом материале мы рассказываем о том, зачем мы вообще написали о себе книгу.
"Провальная идея"
В августе 2010 года трое мужчин в одном алматинском офисе внимательно рассматривали маркерную доску. Перед ними был проект будущего информационного сайта Tengrinews.
"Это провальная идея!" ― говорили тогда все без исключения главе холдинга "Алаш Медиа Групп", медиаменеджеру Батыру Казыбаеву, который уже запустил "серьёзные" СМИ ("Седьмой канал", газеты "Фокус" и "Алаш Айнасы", радио Tengri FM) и вдруг собрался открывать профессиональное медиа в интернете.
Тут по законам жанра ― особенно по законам телевидения, которое было мегапопулярным в Казахстане и мире в 2010-м ― требуется перемотка, монтажная склейка и титр на тёмном фоне:
"В 2025 году "провальная идея" отметила своё 15-летие".
А дальше снова ― перемотка, реверс.
Исторический снимок доски, сделанный Игорем Золотаревским
Тремя мужчинами, разглядывающими эту доску, были главный редактор ещё не существующего сайта Tengrinews Айбек Алдабергенов, медиаменеджер Игорь Золотаревский и сам Батыр Казыбаев.
"Батыру говорили, что это пустая трата денег. Люди всё равно идут за новостями к телевизору. В интернете сидит только молодёжь ― та самая, которой неинтересны события в стране. Мало того, эта аудитория неплатежеспособна, а значит, не представляет интереса для рекламодателей. И даже если со временем в интернет придут взрослые, его охват ограничен: он работает только в городах, а половина населения страны живёт в сельской местности. Наконец, мобильным интернетом в 2010 году пользовались всего восемь процентов казахстанцев, а стоимость смартфонов была столь высокой, что позволить себе их могли единицы".
Из книги "Код Тенгри. Как медиа управляют вниманием"
Сегодня эти предостережения воспринимаются с улыбкой. Но тогда те трое мужчин ― да и другие причастные ― всерьёз рисковали. С описания этих сомнений и начинается книга "Код Тенгри. Как медиа управляют вниманием", которую мы издали буквально перед Новым годом.
Книга посвящена Батыру Казыбаеву ― основателю Tengrinews. Сегодня день его рождения. Ему исполнилось бы 57 лет. В 2022-м его не стало. Но идея Батыра живёт хотя бы потому, что вы читаете этот материал. А ещё ― в людях, которые продолжают его дело, прошитые тем самым кодом Тенгри.
Фото книги "Код Тенгри. Как медиа управляют вниманием", ©️ Tengrinews.kz / Болат Айтмолда
Tengri ненавидят, Tengri читают, к Tengri возвращаются
Будем откровенны: отношение к Tengrinews неоднозначное.
Коллеги считают нас слишком осторожными. Чиновники — слишком "жёсткими". Объектам критики мерещатся заказы там, где их нет. Блогеры и таксисты пытаются научить нас работать. Комментаторы пишут, что мы "тупые" и "пишем фигню", но при этом благодарят и признаются, что читают нас постоянно.
За 15 лет Tengrinews занял первую строчку в рейтинге казахстанских сайтов, собирая аудиторию в 7,4 миллиона уникальных пользователей в месяц (по данным Яндекс.Метрики).
Но мы редко рассказываем, как всё это работает. Поэтому появилась книга, которая возвращает разговор о журналистике туда, где он должен находиться: к пониманию механизмов влияния, ответственности и силы слова. "Код Тенгри. Как медиа управляют вниманием" — это не просто история становления Tengrinews. Это книга о том, как формируется доверие, как создаются смыслы, как медиа выстраивают свою роль в обществе и почему это важно сегодня сильнее, чем когда-либо.
Для кого эта книга?
Tengrinews начинался как дерзкий независимый проект и стал национальным медиабрендом, определившим стандарты оперативности, качества и честности. В книге собраны реальные кейсы, редакционные решения, кризисы, победы и ошибки — всё, что формирует ДНК медиа.
Главное её достоинство — универсальность. "Код Тенгри" одинаково полезен студентам журфаков, действующим журналистам, редакторам, медиаменеджерам, предпринимателям, маркетологам и всем, кто хочет понимать, как устроена современная информационная среда. Она объясняет, как медиа управляют вниманием — и как внимание управляет медиа.
Это не премиальный альбом и не ностальгический сборник. Это учебник живой журналистики, написанный языком реальных историй, цифр и решений.
Идея этой книги появилась ещё при жизни Батыра Казыбаева ― он тоже мечтал рассказать о пути Tengrinews.kz:
"Решение основать сайт, который конкурировал бы с телевидением и печатными СМИ, было рискованным, но мне было понятно, что интернет-ресурсы будут расти. И запустить онлайн-медиа именно в тот период было правильно: ниша на рынке была пуста. Кроме того, была ещё одна причина, которая меня толкала. Казахстанское информационное пространство было напичкано иностранными ресурсами. Если честно, меня это задевало. Мне хотелось, чтобы новости делались людьми, которые живут внутри страны, понимают весь контекст происходящих событий и могут объективно их освещать", ― говорил Батыр в одном из интервью много лет спустя после запуска сайта.
Зачем мы написали "Код Тенгри"? Зачем делимся своим опытом?
Айбек Алдабергенов, первый главред сайта, а теперь директор ТОО Effective Media Liaison, которое управляет сайтом, говорит в книге о самом ценном:
"Я хочу, чтобы эта книга стала не просто воспоминанием, а нашим искренним желанием поделиться опытом и показать наш путь. Пусть она будет сигналом: журналистика жива, она нужна, она может быть сильной, человечной и настоящей. Если бы меня попросили описать Tengri одним словом, я бы сказал "доверие". Оно — самое ценное, что у нас есть".
В послесловии Зауре Казыбаева (генеральный директор холдинга "Алаш Медиа Груп") подчеркивает, что "Код Тенгри. Как медиа управляют вниманием" не итог и не инструкция:
"Скорее, это попытка понять, что с нами происходило все эти годы; зафиксировать опыт, в котором внимание стало не просто метрикой, а валютой доверия. Мы жили в эпоху, когда технологии стремительно меняли привычки, а медиа переставали быть просто новостями и становились некими навигаторами в потоке событий. Tengri оказался в центре этого водоворота — не сторонним наблюдателем, а участником."Код Тенгри" — это не формула успеха и не манифест. Это срез реальности: с конфликтами, трансформациями и попытками сохранить суть в меняющихся условиях. Это история и уникальный опыт людей, которые не боялись переосмысливать, ошибаться, спорить и собирать команды заново".
Резюмируя
Медиа делают живые люди ― сомневающиеся, ошибающиеся, рефлексирующие. А книгу мы писали не как итог, манифест или инструкцию в чистом виде. Это наша собственная попытка понять, кто мы; переосмыслить наш путь и осознать всё, что происходило за эти 15 лет, вместе с нашими сотрудниками ― бывшими и настоящими, спикерами, партнёрами и, конечно, читателями.
Книгу "Код Тенгри. Как медиа управляют вниманием" можно будет приобрести в сети магазинов "Меломан/Marwin" в скором времени.