Křížovky pro mladou generaci. Grafický designér chce luštění udělat trendy
Spíš než v tašce dvacátníka najdeme křížovky na stole našich prarodičů. To se rozhodl změnit grafický designér Miroslav Skočdopole, který jim se svou značkou ZENZEN dává atraktivní kabát.
Téměř polovina mladých lidí by raději žila ve světě, kde neexistuje internet. Letos v květnu to uvedli autoři britského výzkumu zaštítěného organizací British Standards Institution. Skutečně, jako by mladá generace křičela do světa: dost bylo všeho digitálního.
Svědčí o tom i jejich záliby. V posledních letech evidujeme vzestup nejen všemožných reading či running klubů, popularitu si získávají i takové aktivity jako pletení, háčkování, keramika či další kreativní činnosti, během kterých jste nuceni zůstat offline. Jednou z podobných kratochvílí je luštění křížovek.
Jenže tento koníček – na rozdíl od výše zmíněných – jako by zamrzl v čase. Křížovkářské sešity spíš než na nočním stolku mileniála najdete v šuplíku jeho prarodičů. Tím se jal zahýbat vystudovaný grafický designér Miroslav Skočdopole, sám milovník luštění.
„Můj táta je vášnivý luštitel a mě tahle jeho záliba velkou část života míjela. Kolem třicítky jsem tomu ale propadl,“ líčí, jak se k aktivitě dostal. „Když jsem byl před dvěma lety na dovolené, vždy jsem začínal ráno kávou a jednou křížovkou. Byla to chvíle, na kterou jsem se neskutečně těšil. I proto, že jsem nebyl na telefonu,“ dodává.
Za skutečností, že se dnes věnuje tvorbě moderních křížovek pro mladou generaci, stojí souhra několika okolností. Nejen tradiční křížovkářský sešit, který dostal před dvěma lety k Vánocům a který přirovnává k nevzhlednému reklamnímu letáku, ale také vyhoření z agenturní práce, sabatikl a následný přesun z Prahy na venkov.
Mělo se to následovně: Miroslav Skočdopole pracoval deset let jako tvůrce digitálních produktů. Za sebou měl aplikace pro české banky, weby pro důležité kulturní instituce a další digitální produkty či kampaně. „V agentuře je třeba vše ASAP, panuje tam neskutečný tlak na výkon,“ uvádí.
Ten ho přivedl na hranu vyhoření. Proto se po dekádě v agenturním prostředí rozhodl odejít na volnou nohu a dát si neplacené volno. S přítelkyní se na rok a půl odstěhoval z Prahy na vesnici do domu po babičce. A tady vznikl onen nápad klasické křížovky obléknout do nového kabátu.
Vedle osobní motivace ho k projektu přivedla i touha vyrobit něco hmatatelného. „V práci jsem tvořil hlavně digitální produkty, zejména weby, které – když se povedou – musíte minimálně jednou za dva roky aktualizovat. I proto jsem chtěl udělat něco, co nebude jen na obrazovkách,“ líčí.
Tvorba výsledného sešitu křížovek a brandu ZENZEN s ním spojeného zabrala rok. A to zejména proto, že se Miroslav Skočdopole rozhodl vydat obtížnější cestou. Místo nákupu programu na generování křížovek s tajenkami podle už existujícího slovníku s desítkami tisíc hesel se grafický designér rozhodl vytvořit vlastní, rozsáhlou databázi hesel.
A tak po večerech kompletoval tabulku s tisícovkami položek do svého vlastního křížovkářského slovníku. Důvod? Stejně jako tvůrci křížovek ve Spojených státech chtěl ona zajetá hesla, jako je mongolský pastevec na čtyři, obohatit o moderní slova, výrazy blízké své cílové skupině.
V jeho slovních hádankách tak najdeme hesla jako FOMO, mid, rage, scam, ale třeba i odkazy na Martina Mikysku a jeho Mikýřovu úžasnou pouť internetem a další české youtubery, stejně jako na legendární video se svatebčanem Jiřím Károu či jiná kultovní videa.
Mám za to, že luštění křížovek je stejně dobrá aktivita, smysluplné trávení volného času, která má potenciál být trendy.
Ač se může zdát, že Miroslav Skočdopole cílí jen na mladé, moderní hesla do svých křížovek zapojil i z jiného důvodu. „Myslím, že to může fungovat jako hezký mezigenerační tmel. Stejně jako já jsem chodil za svým tátou pro radu, bude teď pravděpodobně chodit on za mnou,“ říká.
I když je projekt ZENZEN koncipován zejména pro chvíle digitálního odpočinku, má i svůj web, kde člověk může přihlásit nový výraz, který se s velkou pravděpodobností objeví v jednom z dalších vydání. Na webu je pak možné hledat správné znění hesel a přihlásit i soutěžní tajenku a hrát o ceny – nejčastěji o další křížovky nebo firemní merch.
„Podle mého luští daleko více lidí, než si myslíme. Jen to není tolik vidět, na rozdíl od běhání maratonů to není nic, čím by se chtěl člověk chlubit. Mám ale za to, že luštění křížovek je stejně dobrá aktivita, smysluplné trávení volného času, která má potenciál být trendy,“ dodává autor.
Miroslav Skočdopole tomu jde naproti moderním grafickým zpracováním, autorskými ilustracemi, zábavnými nebo edukativními tajenkami – namísto těch s příslovími nebo vtipy – stejně jako skladným formátem, který si na rozdíl od vzpomínaných křížovkářských sešitů vezmete do tramvaje, kavárny nebo letadla.
První sešit křížovek ZENZEN vyšel v nákladu 600 kusů a po Papír Festu, kde se značka představila vůbec poprvé, jich už zbylo jen pár. V prodeji je tak druhé vydání a v procesu výroby třetí. Po mind-blowing faktech, které odhalují tajenky předchozích dílů, se bude věnovat práci se stresem či zajímavým faktům z oblasti mentálního zdraví.
„Proto jsem to začal celé dělat. Chci nabídnout sofistikovanou alternativu trávení volného času, kterou si oproti doomscrollingu cvičíte mozek,“ dodává autor projektu. Jeho křížovky je možné nyní zakoupit buď online, nebo v karlínské kavárně Etapa. Ta si ZENZEN vyhlédla právě na zmíněném Papír Festu.
Další plány jsou dostat křížovky do obchodů, jako je například Book Therapy, a následně vydávat nové sešity jednou do měsíce, aby bylo možné luštění nabízet i formou ročního předplatného. „Bude to takový Netflix, jen si místo obrazovky předplatíte offline aktivitu,“ říká Miroslav Skočdopole.
The post Křížovky pro mladou generaci. Grafický designér chce luštění udělat trendy appeared first on Forbes.