Necítit se jako mimozemšťan. Cybex dělá z rodičovství kulturu a otevírá v New Yorku
Úspěšná značka Cybex mění způsob, jak přemýšlet o rodičovství. A podnikatel s českými kořeny Martin Poš ji dostal do centra globální pozornosti – v posledních týdnech otevřel hned dvě nové vlajkové prodejny v New Yorku a Berlíně.
„New York je profesní i kulturní metropole. Dlouho jsme o tom snili – zejména o lokaci v SoHo, epicentru popkultury. Patříme tam. Takže když se ta šance naskytla, neváhali jsme,“ říká Martin Poš, který Cybex založil před dvaceti lety.
Nový obchod se nachází na Greene Street, přímo v srdci umělecké čtvrti SoHo. Designově odkazuje na americkou popkulturu osmdesátých let, konkrétně na vizuální styl magazínu Interview, který v roce 1969 založil Andy Warhol. „Andy Warhol a David Bowie jsou pro nás obecně velká inspirace. Často se ptáme sami sebe – jak by oni udělali značku pro rodiče?“ směje se Poš.
Jeho formulace je důležitá, Cybex se totiž nesnaží být další značkou pro děti, nýbrž značkou pro rodiče. Neprodává jen kočárky, ale celkovou estetiku, se kterou se rodiče chtějí ztotožnit.
„Chceme, aby rodiče nemuseli měnit svůj životní styl jen proto, že mají dítě,“ vysvětluje Poš. „Rodičovství má být oslava života, ne konec životního stylu. Nemáte se cítit jako mimozemšťan,“ vzpomíná Poš na dobu, kdy se on stal před třiceti lety otcem.
Tento přístup se odráží i v komunikaci značky, která už dávno překročila hranice dětského sortimentu. Cybex se soustředí na fashion editorialy, street fotografie i spolupráce s umělci a celebritami.
Z lokálních jmen se Cybex spojil například se členy Forbes 30 pod 30 hudebníkem Jakubem Strachem alias NobodyListen a private chef Evou Che, ze světových jmen například s raperem Jay Z, Rihannou nebo Jeremym Scottem.
Slavnostní otevření newyorské prodejny, kterého se zúčastnila i raperka Cardi B, tak potvrdilo, že značka se stala součástí módního i mediálního diskurzu.
„Na americkém trhu působíme už dlouho, prodáváme v department storech jako Bloomingdale’s nebo Nordstrom, ale mít vlajkový obchod je pro nás klíčové pro budování komunity,“ popisuje Poš prostor, který byl dříve vlastněn Hailey Bieber.
Před pár dny otevřel i berlínský Cybex. Náklady na jeho otevření se vyšplhaly na jeden milion eur, tedy v přepočtu skoro 25 milionů korun: „Dlouho jsme v Německu hledali tu pravou lokaci, je to přece jen náš primární trh už od založení. Proto jsme rádi, že jsme otevřeli na adrese Kurfürstendamm 62,“ říká Poš a dodává, že roční obrat jen na německém trhu je přes sto milionů eur.
Další vlajkové obchody najdete v Praze, Tokiu, Soulu, Amsterdamu a Paříži. Každý z nich je navržen tak, aby reflektoval lokální architekturu i komunitu: „Nestavíme uniformní obchody. Každý náš flagship je unikát, který má fungovat jako strategický brand hub, ne jen prodej. Chceme, aby sloužil jak rodičům, tak designérům a zkrátka lidem, kteří mají rádi styl a kulturu,“ říká Poš.
Důraz na design není jen marketingová fráze: „V týmu máme lidi z Paříže, Milána i Kodaně – módní návrháře, ne jen produktové inženýry,“ vysvětluje Poš. „Díky tomu dokážeme přenést estetiku vysoké módy do technicky precizních produktů.“
A další plán? Ve spolupráci s německou platformou Highsnobiety, která má na Instagramu přes pět milionů sledujících, spustit kolekci dětského luxury streetwearu.
„Přineseme street kulturu do světa rodičovství. Luxus a funkce v jednom,“ prozrazuje Poš. Prodávat se ale bude výhradně skrze Cybex, jak online, tak v obchodech. „Víme, že je to něco hodně specifického, a proto chceme zatím prodej řídit my, postupně všechny procesy zdokonalit a až pak se vrhnout do velkoobchodní distribuce.“
Kořeny Cybexu ale sahají do Česka, na což je Poš pyšný. „Jsem Čech, vyrůstal jsem tam a rád se vracím. Navíc u nás máme neuvěřitelně šikovné lidi – inženýry, průmyslové designéry, vývojáře i umělce,“ říká Poš. „Celý Cybex jsem postavil s pomocí studia Koncern s Jirkou Přibylem a Martinem Imrichem.“
I na vývoji elektrických kočárků i designových kolekcí se podíleli čeští designéři. „Český průmyslový design má zkrátka obrovskou tradici. Od Ferdinanda Porsche po dnešní generaci. Je to vidět i na Cybexu, kombinujeme německou přesnost a americkou kulturu s českou invencí,“ uzavírá Poš.
The post Necítit se jako mimozemšťan. Cybex dělá z rodičovství kulturu a otevírá v New Yorku appeared first on Forbes.